从OTC市场谈呼和浩特医药产业营销思路.pdf

万方数据
处方药谐〕渎觥Ｗ月实现其利润最大化的战略目标。通过这对全市医药行业存在总量过剩与结构问题。启动医药现代化研究与产业化开发重点项目．培育以民族医药为主体，自治区及特别行政区的余名厂商一、年℃市场发展趋势近年来．随着人们文化素质和生活水平的提高。消费者自我保健意识不断增强；同时由于公费医疗制度改革的深入推进。自我医疗和自费购药群体不断扩大，药品零售额快速增长，非展沂敌幸┢贩掷喙芾碇贫纫岳础我国谐∑骄磕暌プ笥业速度增长。进入年之后，市场仍将进一步扩张，具体表现在以下几个方面：随着年《医院体制改革指导意见》等相关政策的出台，医药分业的进程将进一步加快要从体制上解决“以药养医”问题。就必须实施医药分业，把医院门诊药房分离出来。变成社会零售药店，独立经营。彻底切断医院与药房的经济联系。同时，医疗流通领域的改革。特别是平价药店进入医院药房将进一步推动医药分业。药品分类管理的加强无疑给T斐龈恿己玫幕肪据透露，今后国家食品药品监督管理局将继续完善柯迹⒔家遴选、自上而下公布的形式改为由企业自行申报，凡是符合分直曜的。均准予其进入柯肌Ｖ谒知，西方发达国家医疗保险目录里很少有钠分郑谖夜月公布的医保目录中，分执笤颊％。℃进入公费医疗必然推动该市场形成火爆的局面。大量的药品专利陆续到期，被证明是安全有效的处方药转化成了很多医药企业都在积极地将那些专利期已满的处方药向疌转换，以种转换，企业可延长药品的生命周期，把处方药因失去专利保护、面临仿制竞争而造成的销售损失减少到最小程度。随着人口老龄化趋势的加重，几乎每个国家都不同程度地感到了政府公共卫生支出日渐增多的巨大压力鼓励┢废眩钦谠医疗福利支出最行之有效的方法。可见，上述种种因素将对我国谐〉姆⒄蛊鸬交ǖ耐贫用。到年我国的非处方药的销售额可望到谠#晡夜ǔ为全球最大的非处方药销售市场之一。面对国内巨大的医药市场蛋糕．强生、拜耳、惠氏、杨森、施费宝、史克等全球性跨国公司已大举进入我国市场。地处边疆的内蒙古自治区首府呼和浩特市，是国家西部大开发战略实施的直接受益者，再加上自身的多种资源优势，已被众多国内外医药大鳄相中，因此，呼和浩特的制药企业如不及时研究市场发展趋势，尽快开发特色产品以占领市场。则很难保证竞争中的优势。二、呼和浩特医药产业现状医药制造业蓬勃发展近年来，呼和浩特政府一直把医药制造业作为优势产业来扶持发展，针性短缺之间的矛盾，现有产品技术含量低。而附加值大的产品生产能力不足等在国内、国际有竞争力的产业集团。目前全市医药制造企业共有家。其中具有代表性的企业主要有：农业部定点生产兽用生物制品企业内蒙古生物药品厂、内蒙古双奇药业股份有限公司、内蒙古大唐药业公司等。此外，随着呼和浩特大唐电力工业经济园区的建成，国内石药集团、华北制药、新华制药、升华拜克等医药大鳄纷纷人驻呼和浩特，也带动了当地医药产业的发展。市场资源潜力巨大始办于年的中国·呼和浩特医药保健品交易会，目前已成为我国医药保健品行业举足轻重的医药交易盛会。展会每年举办两届，每届药交会，全国约万药商云集呼和浩特。年药交会的举办规模更是盛况空前，会场成交额达谠#话凑展呃┙换岬后续成交额将是会场成交额的两至三倍。本届药交会共有来自全国各省、市、代表参展，其中包括“哈药集团”、“吉林修正药业”、“广州自云山制药”等上市公司和知名企业；此外，“美国，’公司”、“韩国未来技