北京市大学生绿色消费意识与行为模式研究.pdf

首都经济贸易大学

硕 士 学 位 论 文
THESIS OF MASTER DEGREE


论文题目：北京市大学生绿色消费意识与行为模式研究





院 系： 工商管理学院
专 业： 企业管理
学 号： 22011020078
作 者： 谢九梅
指导教师： 陈立平 教授
完成日期： 2014 年 3 月
摘要
世界人口剧增、生态资源过度耗费以及自然环境严重破坏等一系列环境问题，越
来越威胁到人类与自然的和谐发展。于是，世界各国便开始反省以往过度的生活方式，
并努力谋求合作，寻求解决方法。现在，各国大力倡导绿色、健康、安全、节约、环
保的绿色消费，积极倡导与绿色消费相一致的环保生活方式。因此，绿色消费也越来
越被消费者接受和推崇。
绿色消费作为一种全新的消费方式，不但有益于人类自身发展和环境生态保护，
而且有益于社会经济的可持续发展。研究者们对绿色消费的研究主要侧重绿色消费的
价值判断、绿色消费的政策工具选择、绿色消费的内涵以及绿色消费的机遇等方面。
不过，学者们对绿色消费的研究还有待深化。
本论文在相关研究的基础上，开发绿色消费意识量表和绿色消费行为量表，综合
分析人口特征，如性别、学历、平均每月消费额对绿色消费行为的影响，分析绿色消
费意识各个维度，即生态知识、环境感知、环境情感、消费者行为效果感知对绿色消
费行为的影响，研究大学生绿色消费模式。最后，本论文提出推广绿色消费模式的建
议，希望对环境保护和人类发展起到一定的作用。























关键词：绿色消费 绿色消费意识 绿色消费行为 绿色消费模式
I
Abstract
A series of environmental problems, such as the booming population, the extravagant
use of natural resources and the destruc