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怎样提高销售执行力
“
没有执行力,就没有竞争”
这是所有企业面临的现状。而作为企业最重要组成
部分的销售人员的执行力是一个企业赖以生存和发展的基石。
他们是否具有执行
力直接影响到产品在该地区的销售业绩;
直接影响到企业的资源投入是否能转化
成效益;直接影响到企业的发展战略是否能顺利实现。
但是,企业区域销售人员的执行力现状又怎么样呢?一家权威机构对企业区域
销售人员执行力进行了调查,并对调查结果进行量化分析得出如下结论:
5%的人看不出来是在工作,而是在制造矛盾,无事生非;10%的人正在等待着什么;
20%的人正在为增加库存而工作;10%的人由于没有对公司做出贡献,
实际上是在创造负效劳动;40%的人正在按照低效的标准或方法工作,而不会正确有效
地做;只有15%的人属于正常范围,但绩效仍然不高。
作为一线销售工作曾经的亲历者,作者印象最深的是
“
欧洲战神
”
拿破仑的话:
一只狮子率领一群绵羊的队伍,
可以打败由一只绵羊带领一群狮子的部队。
这句
格言给我们表达的意思是只要有一个优秀指挥官,
他可以将一支平庸的队伍调教
成富有战斗力的队伍。
所以本文将从区域经理的角度来探讨如何提高区域销售人
员的执行力。
一、
完善的区域工作计划是保证团队执行力的前提
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在销售工作的实践中,
我们都能深刻体会到日常工作受到诸多因素的影响。
所
以我们在制定工作计划时,
一要任务明确,
二要责任到人,
三要有明确的执行时
间。
这三者的有机结合才能有效提升销售人员的执行力,
因为,
一方面大部分的
销售人员在工作中存在着惰性,缺乏责任心,对待工作能推就推,能逃就逃,很
少有人愿意主动去思考、
主动去工作,
只有当领导把任务压下来时他们才会猛然
醒悟:
“
哦,这原来是我的工作
”
;另一方面销售人员对待工作普遍存在的问题是
缺乏计划性,
大多数销售人员充当的
“
救火员
”
的角色,
哪有情况发生就扑向哪里,
更糟糕的是就算是扑火也会出现一处
“
火情
”
未扑灭,又掉头去了另一个目标的情
况,
永远不知道自己负责区域现阶段工作重点是什么?永远不知道明天应该去做
什么?最后,
销售人员在对工作进度的把握上因为工作态度、
责任心、
工作技能
等的影响也总是存在偏差,
所以要有详细的执行时间表来不断跟进。
所以说,
完
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善的区域工作计划提供了明确的执行策略,是提升执行力的前提。
二、
动态工作过程控制是提升销售人员执行力的保证
动态过程控制可以在提升销售人员执行力方面起到三方面的作用:
强化销售人
员的责任心、提升销售人员的执行能力和及时纠偏。
责任心是一种态度,
态度决定一切,
销售人员没有一个良好的工作态度,
何谈
执行力?销售人员的工作态度到底怎么样,
在工作过程中一定会表现的淋漓尽致
——
不管是好还是坏。
所以区域经理不能只看结果,
更应该关注过程,
以达到迫
使销售人员在工作过程中提升责任心的目的。
在实际工作中,
有些销售人员虽然有良好的工作态度,
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但总是业绩不佳,
对分
配的工作不能圆满达成,
这很可能是执行能力的问题。
对于这样的员工,
区域经
理该做的是深度参与到其工作的过程中去,
关注其工作的细节,
找出销售人员自
身的
“
短板
”
,
及时的给予指导和在一个区域团队中,
不同销售人员有不同的个性、
不同的工作经历必然造就不同的工作方式、不同的工作技能、不同的工作态度。
所以区域经理作为团队的掌舵者,
对工作过程的细微掌控,
就显得尤为重要
——
因为,
你给团队成员表达的与他们所理解的和去实际执行的总是存在差别。
所以
区域经理对过程的掌控是不可或缺的,
因为你必须及时发现问题、
及时纠偏,
并
不断的给予销售人员指导,这样才能提升团队执行力,并最终达成目标。
三、
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