石材行业展示品牌管理分析(ppt 38页).ppt

石材(shí cái)行业展示品牌
管理分析
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关于石材(shí cái)行业
石材行业的专业合作伙伴
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我们做了什么(shén me)功课
查阅02-06年网络剪报(jiǎn bào)中石材市场趋势报道
进行内部的品牌检验问卷调研
走访崇武、厦门的石材加工厂及贸易公司，观察石制品特点、了解加工及销售过程
收集研究02-06年全国行业展示会
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先看看(kàn kàn)市场
我们要协助(xiézhù)的生意
预估市场需求变化趋势
展会市场
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做到准确
Get it
right
STRATEGIC PLANNING
PUBLICIS
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我们要协助(xiézhù)的生意
石材出口市场及分布状况
（一）国际石材市场主要出口国及其份额。目前全球最重要的石材出口国有六个，即中国、意大利、西班牙、印度(yìn dù)、葡萄牙和巴西，六国石材出口量占全球出口总量的89％。中国石材在出口数量遥遥领先其他国家，但出口价格十分低廉，在出口价值方面仍然落后于意大利。
数据来源：国家建材网
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我们要协助(xiézhù)的生意
石材出口市场及分布状况
（二）日、韩、美、中东是我国石材产品的主要海外市场。目前，物美价廉的中国石材产品已畅销全球100余个国家和地区。其中日本(rì běn)是我石材出口的最大海外市场，其对花岗石石碑与建筑用石需求最旺，％；韩国次之，％。此外，石材企业对欧美出口也初见成效，仅美、％。
我国石材出口的前四大海外市场
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预估(yù ɡū)市场需求变化趋势
海外重点(zhòngdiǎn)市场进口状况及需求分析
（一）日本石材市场：中国、意大利并驾齐驱。日本是一个资源贫乏的国家，几乎100％的建筑及装饰用石材依赖进口。大理石主要用于建筑内部装潢，而花岗石则主要用于室外修饰。从数量上看，大理石的进口量不足花岗石的十分之一。
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预估(yù ɡū)市场需求变化趋势
海外重点市场进口状况及需求分析
意大利大理石占据进口市场“半壁江山”。据日本全国建筑石材工业会的统计，日本近年来进口的大理石约有一半来自意大利，主要是质地(zhìdì)优良，经深加工后的高档石材，％。
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预估(yù ɡū)市场需求变化趋势
海外重点市场进口状况及需求分析
中国花岗石约占日本同类产品进口的八成。据日本共同社报道(bàodào)，，其中从中国进口123万吨，占总进口量的96%，％。排名第二位的是韩国，占5％的市场份额。
数据来源：日本全国建筑石材工业会
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预估(yù ɡū)市场需求变化趋势
美国石材市迅速扩容，中国产品蓄势待发
美国石材市场进口规模及进口来源。自01年以来，美国石材年进口额已超过10亿美元，且每年以10％以上的速度成长。意大利仍然是美国石材的第一大进口国，占有41％的进口份额。中国产品所占比例虽不到5％，％，出口前景(qiánjǐng)十分乐观。
下述图表反映了美国两大石材品类的进口来源及分布状况：
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