中国原创动漫四大误区制约发展--营销方案.doc

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中国原创动漫四大误区制约发展-营销方案
中国原创动漫四大误区制约发展
中国原创动漫曲曲折折地走过了 10年的发展道路，迎来了飞速发展的春天。政策大力支持, 动漫制作公司和动漫创作人不断涌现，动漫节此起彼伏，动漫作品纷纷面世，一派欣欣向荣的 景象。但当记者日前就目前中国原创动漫的现象采访原创动力公司设讣总监黄伟明时，这位 以漫画《甘先生》、《番萼糖水》扬名海内外，在国内许多报刊上也设有漫画专栏的资深动漫 人却认为，目前的中国原创动漫依然存在着几个误区。
误区一:重技术轻人文
由于现在很多动漫画而都是由电脑程序写出来的，所以很多动漫人，尤其是年轻的动漫人, 认为中国的原创动漫要赶上日本、欧美的动漫，必须有先进的动漫技术,要在技术上达到与英 同等的水平。其实，动漫技术与动漫艺术是并行的,动漫发展离开技术发展是不可能的•但没有 艺术的动漫是没有灵魂的动漫，也不具有生命力。技术只是一种工具，就像不同的人拿着同样 的相机，但由于文化背景、素质不同，拍岀来的东西就可能完全不一样。比如美国人舶的《花 木兰》，美国人有他们自己对“花木兰'的理解和创作，相信如果是中国人来创作，从造型、音乐, 到对人性的理解等都会不一样，这就是文化背景的差别。
所以，黄伟明自己在创作时就非常注重人文的渗入：《宝贝女儿好妈妈》以一个普通家庭 的平凡生活，昭示了中国传统的伦理、道徳观念；《喜羊羊与灰太狼》以羊与狼这对永恒敌人 的争斗，反映出美与迥、善与恶的取舍；《蹴鞠小英雄》（创作中）再现了宋朝的蹴鞠之戏，印证 了足球源于蹴鞠，源于中国的传说。由此可以看出，动漫的背后有着厚重的人文内涵，只有处理 好人文与技术的关系，动漫才会充满生命力。
误区二:重画而轻情节
现在不论翻开漫画书，登录动漫网站,还是参加动漫盯,你都可以看到很多炫目的贴图，画 而绚丽多彩，画工精细完美。大家争相炫耀画一幅漂亮的画，这是对动漫的一种误解。作为真 正严格意义上的动漫，画而只是动漫的肌肤表象，情节才是动漫的竹骼灵魂。
目前很多国内动漫作品都存在着剧情薄弱的问题，很多人误以为动漫就是给孩子们看的, 甚至包括一些儿童心理学家，都认为孩子是一块白板,给什么学什么，不存在特别的欣赏兴趣, 这使得中国原创动漫的创作走入了另一个误区 对情节的忽视。而日本、欧美的动漫,
尤其是有长久生命力的，如《猫和老鼠》、《史努比》、《櫻桃小丸子》、《机器猫》、《米老鼠》 等，苴构成故事主角的线条都非常简单，画面也非常朴实,但无不是以生动有趣的情节吸引观 众，历经数十年依然经久不衰，这是非常值得我们中国动漫人学****的地方。
误区三:重制作轻市场
国产动画曾经异常辉煌，动画片、水墨动画片、剪纸片、拉毛动画片、贴纸动画片、木 偶片、泥塑木偶片等应有尽有，《骄傲的将军》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》、 《三个和尚》等片还捧回几十个国际艺术大奖。但当年的国产动画是国家投资，不计成本，不 图经济回报;艺术家们只求艺术，不论票房，不管市场……因而造成了“重制作，轻市场“的后遗 症。
英实动漫行业是一个高风险高投入的行业，因为电视播岀基本没有收入，投资回报主要靠 音像制品和％种卡通形