内容营销与传统营销.ppt

内容营销与传统营销
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微信营销与运营
本章要点
内容营销
栏目设置
内容来源
写作技巧
案例分析
企业微信发布内容的规划与选择
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01
内容营销
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提供解决方案 VS 直接展示产品
品尝岁月的芬芳
提供解决方案
直接展示产品
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提供解决方案 VS 直接展示产品
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提供解决方案 VS 直接展示产品
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这些让你耳熟能详的广告，都是传统营销的成功典范，他们通过有技巧的，不断重复品牌 / 产品，成功让你记住了他们。
提供解决方案 VS 直接展示产品
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内容营销会先提供解决方案，帮助用户解决实际问题，培养用户信任。
在此基础上，再引导用户购买产品，很多时候，当用户信任值达到一定水平，用户会自发地要求从你这儿购买产品。
提供解决方案 VS 直接展示产品
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公众号案例-醉鹅娘
前期通过提供专业的红酒相关问题解决方案，如何点酒，如何品酒，如何选酒等等，收获了大批粉丝
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公众号案例-醉鹅娘
顺势推出了“企鹅团葡萄酒会员（200 元 / 月）”，“企鹅团精选葡萄酒每月订购”，以及“企鹅团精选商城”等付费产品 / 服务，成功实现了粉丝的付费转化（在订阅号平均 5000 阅读量的情况下，销售额就已经破百万，说明内容和产品高度结合可以做出极高的转化率）。
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