《福禄克公司搜索引擎营销策略研究》.pdf

㈣㈣㈣㈣邺学位论文原创性声明学位论文作者签名：互、本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明知肽晁暝耹午
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摘要随着互联网技术的迅猛发展，网络营销正从传统线下营销的辅助手段，逐渐演变为与传统营销模式相抗衡的新主流。网络平台的新应用、个人与企业信息的共享使得互联网信息的承载量呈爆炸式增长，用户在互联网上获取更丰富资源的同时，也付出了更多的时间成本。而搜索引擎作为网络信息检索的主要工具，可以帮助用户从海量信息中高效检索到所需资源。这使得搜索引擎营销也成为了网络营销中最重要且不可或缺的环节之一，无论是在潜在用户的发掘，还是渠道用户的引导方面，它都具有自己独特的优势。本论文以美国福禄克公司为研究对象，结合整合营销沟通理论、搜索引擎营销理论、及分析模型等现代市场营销沟通理论，对其在仪器仪表行业的营销环境、细分市场及当前的整合营销沟通策略进行了系统性地分析，并根据公司未来几年的重点战略发展目标，得到这样一个结论：在持续性推动传统营销模式的同时，唯有大力发展新兴的数字化营销手段，才能够全方位地捕捉用户需求、提升品牌影响力、挖掘空白市场并提升市场占有率。在所有数字化营销手段中，搜索引擎营销是投资相对较少、又可以得到直接且较高回报的最佳方式，本文据此为福禄克公司构建了全新的搜索引擎营销策略，并对其规划了详尽的实施步骤和效果衡量机制。关键词∷暮藕谔：整合营销沟通，搜索引擎营销，自然搜索排名，竞价排名
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绪论⋯⋯．．．．．．⋯．．．．．⋯⋯．．．．．．．．．．⋯⋯．相关文献回顾．⋯．．．⋯．⋯．⋯．．．．．⋯⋯⋯．．．福禄克公司在仪器仪表行业的营销环境分析⋯⋯⋯福禄克公司在中国的细分市场及营销沟通策略分析⋯目录研究意向和现实意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．⋯⋯．．．．．⋯．．⋯研究方法⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．．⋯⋯．．整合营销传播⋯．．．．．．⋯．．．．．．．⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．新媒体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯．⋯⋯⋯．．搜索引擎与搜索引擎营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．福禄克公司简介⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．⋯．⋯．．．．．⋯．宏观环境分析⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．．竞争环境分析⋯⋯．．．⋯．．．．．．．．．．⋯．．．．．⋯．．．．．．．⋯⋯．分析．．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯．．目标市场⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯营销沟通组合策略及分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．第研究背景⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．⋯．．．．．．．．．．⋯．⋯⋯选题意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．研究内容及假设⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．．．．．．．．．．⋯⋯⋯⋯二手资料来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一手资料调研方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．分析方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．整合营销传播概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．整合营销传播过程模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．网络整合营销传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．搜索引擎⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．搜索引擎营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯⋯⋯⋯．政治环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯经济环境．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．．．．．．．．．⋯⋯⋯⋯．社会环境．．．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．．．．⋯．．．．．．．．⋯⋯⋯．．技术环境．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．．．．．．．．⋯．⋯⋯．传统营销沟通模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．坞坞坞鉓埯埒蝎埔均加扒殂捣．