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新媒体时代下的企业微博品牌营销传播研究.pdf


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beplayapp体育下载介绍:
画 渐扛工玄六子
硕 士学位 论文
论 文 题 目 新媒体 时代 下 的企业微博
品牌营销传播研 究
作者姓名 张 玉佼
毛匕 龟 透必 石
叮日 下「令人 夕'尸 刘 阳
学科专业
所在学院 人 文 学 院
提 交 日期 年 月 日
浙江工业 大学学位论文 原创 性声 明
本 人郑重 声 明 所 提交 的学位论文是本人 在 导师 的指 导 下 , 独立 进 行研 究 工
作 所取得 的研 究成果 。除文 中 已经加以 标注 引用 的 内容外 , 本论文 不包含 其 他 个
人 或集体 已经发表 或撰 写过 的研 究成果 , , 也不 含为 获得浙 江工业大 学或 其 它 教
育 机构 的学位 证书 而使 用过 的材料 。对本文 的研 究作 出重 要贡 献的个人 和 集体 ,
均 已在文 中以明确 方式标 明 。本人承担本 声 明 的法 律责任 。
作者签 名 日期必 产 胆月 歹日
学位论 文版权 使用授 权书
本学位 论文作 者完全 了解学校有 关保 留 、 使用 学位论 文 的规定 , 同意学 校保
留并 向国家有关部门或机构送交论文的复 印件和 电子版 , 允许论文被查阅和借
阅 。本人授权浙 江 工业大 学可 以将本学 位 论文 的全 部或部 分 内容编入有 关 数据 库
进 行检索 , 可 以采 用影 印 、 缩 印或扫描 等 复制 手段保 存和 汇编 本学位 论文 。
本学 位论文属 于
、 保密 口 , 在 年 解密 后适用 本授权 书 。
、不保密了
相应 方框 内打 “ 了 ”
作者签 名 日期加 朋 仰
导师签 名 刘 解 日期例 年牌月丁日
新媒体 时代 下 的企业微 博 品牌营销传 播研 究
摘 要
随着 技术对人们 生活 的渗透 与延展 , 当今社会 已从传统 的信息化 网络 时代
过渡 到创 新式 的工具 化时代 。 自从戴 尔在 上 的营销获得成功 后 , 全世 界范
围内都掀起 了一场微 博 品牌 营销 的浪潮 。 在 国 内, 虽 然不少 企业 纷纷 加 入微 博品
牌营销 的 队伍 中 , 但对 于如何运 用微 博进 行 品牌传播 , 国内企业 仍然 处 于摸索 阶
段 。
本文通 过对微 博 品牌 营销理 论的梳理 , 在调 查 国内新 浪微博上 的五 大 企业 品
牌 营销传 播现状之 后 , 结合传播 学经 典理 论 , 分析 了 目前 国 内企业 运营 微博 进行
品牌 营销所 存在 的 问题
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