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第七讲传播者及传播内容选择.ppt


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第七讲 传播者及传播内容选择
1
一、什么是传播者
大众传播中的传播者,包括实施传播行为的个人传播者、组织传播者和大众媒介组织。
2
二、传播者分析
怀特认为,传播者分析主要是控制分析
控制分析:
1、传播者对大众传播过程的控制;
2、传播者所受的社会因素的控制。
3
传播者“把关”理论
(1)卢因
1947《群体生活渠道》
“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动,在那里,或是根据公正无私的规定,或是根据‘守门人’的个人意见,对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。”
“信息传播网络中布满了把关人。”
4
(2)怀特
1950《把关人:一个新闻选择的个案研究》
传播者把关图示:
N
N1
N2
N3
N4
N1
N4
N2`
N3`
M
5
传播者对大众传播过程的控制
1、编码、译码、释码
2、“守门/把关”
3、搜集、过滤、制作、传播
6
(3)施拉姆
“在信息网络中到处都设有把关人。
“其中包括记者,……;包括编辑,……;
“包括作家,……;包括出版公司编辑,……
“包括电视、电影的制片人,……;包括影片剪辑人员,……
“包括图书管理员,……;包括教员,……
“包括负责汇报的官员,……
“甚至可以包括餐桌旁的丈夫,……”
7
传播内容选择
信息
人类能够接受和使用的信息
大众传播的信息
8
大众媒介传播的内容:
1、大众传播媒介只能选取一部分信息进行传播,传播内容只是媒介能够得到的大量信息中经过高度选择而不是全盘加以反映的抽样。因此,传播内容所反映的世界,并不是真正的完全的世界。
2、大众传播媒介传播的内容,相当大量的是娱乐性的,而不是消息性的。他们更多是分散而不是集中和增进人们对重要问题如社会经济政治等的注意力。
3、大众传播媒介为了吸引最大量的受众,内容选择上会尽量保持与受众的接近性,形式上会尽量通俗、平易、简单,很少传播意义不明确,可能被误解的复杂的材料。
9
传播内容添加
当今部分学者认为:
在信息网络中传播者同时具备双重身份:
1、把关人
2、信息添加人。
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  • 时间2021-09-09