三清山旅游商品开发项目申报材料.doc

三清山旅游商品开发项目申报材料.doc第一部分：前期工作及调研汇报
去年年末，针对三清山旅游购物项目的开发，有幸征求到刘 书宗书记的意见，并请教了与此相关的一些问题，尽管不够深透, 但是，我还是感受到了刘书记的深刻观点及远见卓识，同时也感 受到了三清山管委会“敢立潮头，勇为人先”的胆识和气魄。 之后，我们组织了专业人士、利用了大量时间，针对“三清山旅 游购物项目”进行了广泛深入的市场调研。期间，我们还拜访了 江西省旅游局相的关专家与领导，并多次赴三清山景区、上饶市 区等地实地考察，对上饶及三清山的旅游购物市场现状进行分析 和调研，查阅了大量相关的论文和资料，利用春节出游的机会， 分别对三亚、舟山景区的旅游购物市场进行考察，先后组织旅行 社、导游员进行座谈，与南昌和外地较有影响力的旅行社负责人 进行了深层交流。在此基础上，于4月初，与相关人士进行了深 入细致的讨论。接下来，我们组织了相关专家和专业人员，围绕 三清山旅游商品开发项目进行了进一步的研究和分析，并完成了 这份《三清山旅游商品开发项目可行性研究报告》。
现详细汇报如下：
一、国际发展现状及趋势：
旅游作为一种绿色产业，以其高收益，低污染，高附加值等 特征成为世界各国重点发展的产业之一。
旅游购物作为旅游业主要经济来源，作为游客旅游“无限”
消费，可挖掘的经济效益潜力最大，因此世界上许多旅游业发达 国家和地区都十分重视发展旅游购物。
据国际旅游权威机构资料显示，旅游业较发达的国家和地 区，旅游购物收入一般占旅游业总收入的40%至60%,日本虽然 旅游资源不丰富，%,（我 国属于旅游资源丰富的国家，旅游购物收入仅占旅游总收入的 %）。由此可见，发展旅游购物是提高旅游整体经济效益的重 要途径，是增加外汇收入和就业机会，振兴国民经济的重要手段 之一。
旅游购物本身就是旅游资源。提供丰富的旅游购物产品、人 性化的旅游购物环境以及良好的售后服务和促销手段，扌龊当今 游客的购物体验需求，已成为发达国家旅游目的地最具吸引力的 内容之一。不仅使当地的旅游商品成为旅游购物资源的核心，也 成就了当地旅游业的兴旺与发达。
近年来国外旅游业发达的国家的旅游购物已经开始向高端 化、品牌化、特色化和专业化迅速转型。以泰国为例，他们在很 多购物商店都设置了专门的区域（类似多媒体课堂），进行商品 知识方面的介绍，如商品的生产过程、主要功能、产地、特色等, 还带你参观生产过程，使游客对商品有了较全面的购物知识和兴 趣后，再带你到商品区进行购物。商家的聪明之处在于他们深谙 现代游客更注重购物过程，不仅要买到称心如意的商品还需要增 长购物知识，享受购物乐趣，从而获得物质和精神双重满足。我 们在观察和分析目前旅游购物发达的国家时，不难发现其中的奥 秘。一是旅游产品具有明显的时尚风格，或者说极具特色；二是 旅游产品极大的丰富，选择空间巨大；三是购物环境与设施现代 化、人性化；四是可靠的商家信誉和产品质量以及优良的售后服 务；五是行之有效的促销手段；六是政府规范管理与扶持。
二、支持项目的政策背景
中共中央十七届六中全会通过的《关于深化文化体制改革、 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中指出，
“坚持推进文化体制改革，创新文化发展理念，解放和发展文化 生产力，推动文化事业全面繁荣、文化产业健康发展，大幅度提 高了人民基本文化权益保障水平，大幅度提高了文化在经济社会 发展中的地位和作用”,这为建设社会主义文化强国指明了方向。 旅游文化作为整个社会主义文化体系的组成部分，她通过特殊的 渠道和方式向人们传递着中华悠久的文化O随着人民群众生活水 平的不断提高，旅游为更多的普通民众所推崇，旅游消费在民众 中的开支比重不断上升。因而，旅游文化的影响力和作用进一步 增强。而作为旅游文化重要载体的旅游商品，对于宣传博大精深 的地方特色文化有着不可替代的重要作用。同时，加强旅游商品 研发与营销，对于推进社会主义精神文明建设，进而促进社会主 义文化建设都具有积极的意义。
2009年7月10日，江西省发改委制订的《关于鼓励和促进全省 旅游商品产业发展的若干政策意见》中明确指出：“加快旅游商 品产业发展，是省委、省政府的一项重要战略决策，是加快我省 旅游经济发展的一项重要任务，是旅游资源优势转化为旅游产业 优势、建设旅游产业大省的重大举措”。
《上饶市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出， “围绕建成全国旅游强市和华东地区的重要旅游节点城市的目 标，全面提升旅游产业发展水平。加快旅游产业的转型升级，完 善旅游产业体系，强化旅游产业在上饶经济中的支柱地位。到十 二五期末，接待境内外游客突破4000万人次，旅游总收入超过 300亿元，占全市GDP的15%以上”。可以预见，“