一汽大众迈腾手动档石家庄展示推介会.ppt

迈腾手动档石家庄展示推介会
时间:-12
地点:颐高数码广场
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路标:
活动背景
活动目的
活动策略
活动概况
活动构成
活动时间推进表
线上部分——广告宣传
线下部分——展示会
活动后期总结
费用预算
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活动背景
一汽-大众迈腾手动档市场表现形势较严峻
找寻市场突破爆点,有的放矢的针对目标群体展开推广
藉一汽-大众迈腾展示推介会之机掀起河北省内销售高潮
提高消费者对迈腾品牌认知,区域内亟待提升
集中区域资源,省内重点市场做统一主题的联合活动,加强区域对整体活动的控制力
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活动目的
通过本活动,使迈腾整体品牌认知度在石家庄区域内迅速提升,消费者对迈腾手动档产品的主要卖点更加清晰
通过线上广告与线下活动的紧密配合,使得迈腾手动挡的品牌形象更加突出,增强品牌记忆度
精彩紧张的线下活动,吸引目标消费者,增加集客量,促进销售机会
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活动策略
通过线上强有力的广告宣传与线下精彩活动诱惑,提升迈腾品牌形象并突出产品卖点,吸引消费者活动现场预定或者进店,增加销售机会,最终促进销售。
广告宣传
线下活动
提升品牌形象突出卖点现场预定促进销售
+
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活动概况
活动时间:2007年11月11日、12日(周日、周一)
城市地点:石家庄颐高数码广场
主办单位:*******汽贸公司
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活动构成
广告宣传
媒体合作
广场展示、精彩活动
4S店活动
硬广告、软文、SP短信、直复营销DM
全程媒体宣传
线上
线下
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活动时间推进表
阶段时间活动进度备注
初稿确立 确立初案
筹备阶段 — 设计并制作相关物料即时沟通
媒体宣广
实施阶段 — 现场执行,推介展示终端配合
后期宣传
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线上部分—广告宣传
媒体硬性广告宣传目的:
告知活动内容
潜在客户信息收集
加强品牌整体形象宣传
突出产品定位与产品卖点
硬性广告投放方式
选择两份强势报纸媒体投放
——《都市时讯》《燕赵晚报》
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线上部分—广告宣传
媒体软文宣传目的 报道活动进程
加强硬广告的延续性
引起受众关注激发参与
推介迈腾产品特性
软文广告投放方式
在强势报纸媒体上投放,与硬性广告交叉进行
——《都市时讯》
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