地铁媒体介绍基础知识(ppt 57页).ppt

地铁媒体介绍基础知识(ppt 57页)
庞大的北京地铁交通网络
标准媒体
超级媒体
12封灯箱
4/6封灯箱
车厢内媒体
扶梯侧墙海报
墙贴
换乘通道看板
外包车
品牌中转区域
电子媒体
非常规灯箱
圆形灯箱
梯顶大灯箱
12封灯箱间玻璃贴
北土城PDP
国贸 LCD
理想的户外媒体 高品质的广告环境
An Ideal Out-of-home Medium A Quality Advertising Environment
特殊规格媒体
媒体优势与运用：
12封灯箱是地铁中最为重要的媒体形式之一，媒体位于站台和站厅层。拥有与广告受众的接触时间长、接触频次高、视觉距离近的优势。适合传播较为丰富的广告信息。
连装购买时，广告信息的承载量进一步增大，视觉效果极佳。不仅本站乘客100％覆盖，乘车途经该站的乘客亦可透过车窗观赏，覆盖人数倍增。适于品牌形象的塑造和新产品、重点产品的推广。
标准媒体
媒体位置：
位于地铁候车站台路规内侧或中间
十二封灯箱
12-Sheet Lightbox
线路：
1号线 / 2号线 / 5号线 /８号线/10号线/ 13号线
站点级别 Station grade
刊例价 Rate card (RMB/4周)
A+ +
65,800
A+
52,800
A
43,800
B
31,800
十二封灯箱长廊
12-Sheet Lightbox Gallery
媒体优势：
最具创意的轰动性媒体之一，轨行区一侧全部灯箱垄断性覆盖，创造独家展示的强势氛围。产生的震撼效果于尊贵地位无与伦比。
十二封灯箱长廊刊例价
12封灯箱级别套装
媒体优势与运用：
12封级别套装以站点级别为单位进行媒体组合，兼顾各级别站点，按一定比例进行分配，有效整合商务、娱乐、休闲、居住等各类站点。套装购买经济实惠，是提升广告覆盖率的最佳选择。
媒体名称
Network
刊例价
Rate card (RMB/4周)
12封级别套装30块
438,000
12封级别套装50块
658,000
12封级别套装100块
1,180,000
站点分布
Station arrangement
A++级20%，A+级30%，A级30%，B级20%，只定级别不定位置
套装优惠
Discount(%)
70％
12封级别套装200块
1,980,000
73％
76％
80％
12封灯箱套装优势
高覆盖率
价格优惠
更优惠的购买价格，套装购买价格较单卖价格平均优惠幅度达75% :
12封级别套装30块优惠幅度为70%
12封级别套装50块优惠幅度为73%
12封级别套装100块优惠幅度为76%
12封级别套装200块优惠幅度为80%
12封级别套装100块为例，刊例价118万计算，。与电视相比，以北京三套（法制进行时，15秒广告），千人次成本为28元，是本套装的 6倍。
可见频次高
更高接触频次：
同一受众可以有更多的接触频次，自然加深对广告的记忆度
单独购买一个站点，每人每天最少有2次接触频次，而套装的多站点覆盖方式，可使每人每天至少有4次接触此广告的机会
千人成本低
套装拥有单块不能企及的覆盖力，可以形成多站点覆盖。以12封级别套装100块为例：
广告投放时长28天,100块套装覆盖站点数50座 ,基本可以做到全线覆盖
北京市人口数1600万,CMMS数据： 40%的人过去1个月乘坐过地铁出行,即640万人
单站日客流人次10万： 其中进站5万,出站5
覆盖总人次
=10 × 28 × 50 = 14000万人次
套装媒体覆盖率高、可见频次高和价格优惠，是性价比极高的覆盖性媒体选择！
数据来源：日客流量511万来源于北京地铁刷卡量统计/100块媒体,将随机分配至40-60个车站，平均每站约2块

=14000万 / (640 × )= 23次
四/六封灯箱/海报
4/6-sheet lightbox/poster
媒体位置：
站点通道内，是乘客进出站、购票的必经之路
媒体优势与运用：
媒体与与视线平行，共享艺术的候车或漫步时光。
杂志的版式效果、近距离接触进出站厅及候车的乘客。
上下刊及时，可密切配合客户的广告需求，对促销、新品推广、各类信息的迅速告之传播效果显著。
线路：
1号线 / 2号线 / 5号线 /８号线/10号线/ 13号线
4封灯箱
6封灯箱
标准媒体
站点级别
Station grade
刊例