2021年2021年度广告物料知识普和讲义.ppt

本次分享目的
广告是营销执行阶段中重要的一环
广告物料跟进是执行策划的重要工作内容之一
US
制作公司
广告公司
设计师\文案等
媒体
开发商
在具体执行中,策划就像串线,,我们需要和合作方一样专业,才能获得他们的尊重,才能更好地统筹、沟通、协调,推进工作!
广告物料知识普和
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本次分享目的
因此，希望大家通过本次分享，可以了解
各种广告物料出品的基本流程
我们在这个流程中参与了哪些环节
怎么使用它们
我们必须知道的相关基础知识
广告物料知识普和
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主要内容
报纸广告类
印刷品类
其他物料类别
分享的主要内容
广告物料知识普和
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报纸广告流程
报纸广告是房地产广告广泛运用的大众传媒广告媒体。
确定投放媒体及版面，与媒体签订合同
报广创作
报社接受稿件，并投放相应版位
追踪投放效果
1、世联要根据客户偏好及整体营销策略，给出投放媒体、版面、频次建议
2、在与媒体洽谈中，保持与媒体融洽关系，并为项目争取更多免费资源
1、世联给到广告公司创作指引及卖点梳理
2、在初稿完成后给与广告公司修改意见
1、世联根据到访客户调查，追踪投放效果，并应用于后期投放策略中
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报纸广告分类
报广按规格可分为：外包、跨版、全（整）版、小全版、半版、通栏、1/4版、报眼、报花、中缝
( 整版就是一个版，半版、1/3、1/4版以此类推，都以整版的面积为基数乘以相应比例；跨版
就是占据左右两版；跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或下半部分；通栏指一个整版
宽度相同、但是面积不到半个版的排版方式；报花就是在版面中的小豆腐块，位置不固定；
一般放在报纸的最下面或是大广告的周围，也有全都集中在一起的，可以是彩色或是黑白的
报眼是在报纸的最上部分，一般刊头位置；中缝就是报纸对折的中间位置）
版面形式：硬广和软文
硬广就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告，软文是以报社的
名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广告。
版位：特殊版位和普通版位之分
特殊版位比如；头版{第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版也是特殊版，普通版是除
特殊版以外的版面。
版色：彩色、套红、黑白
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报版之跨版
一般采用大气魄图片及主标，配合跨版气势，制造视觉震撼力。
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报版 之整版硬广
以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。这里，广
告文案的点睛作用，及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素。
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半版
⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。
⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力。 ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。
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整版软文
运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全
方位的介绍。
运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。
如果你能把软文写得所有人都看不出是软文，那是最成功的
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通栏
报眼
⑴制作醒目的标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。
⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。 ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。
⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。 ⑵标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。 ⑶正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。 ⑷文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。 ⑸文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
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