2020年整合品牌传播服务.ppt

目 录
一、品牌传播工作内容和工作方法的思考
二、目前的工作项目
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2021/1/12
整合品牌传播服务
品牌传播工作内容和工作方法的思考
（一）策略准备
（二）创意策略
（三）创意表现实施
（四）媒体组合策略
（五）促销策略
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
（一）策略准备——传播资料的搜集
竞争对手的传播（广告信息内容、广告形式、促销形式、广告力度、区域等）；
成功的药品广告运作经验的搜集；
关注媒体变化，分析各媒体的广告特点，寻找机会；
关注其它企业好的传播方式，寻找自身可利用的机会；
关注其它新产品的出现；
好的广告创意搜集并分类；
…………
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整合品牌传播服务
品牌传播工作内容和工作方法的思考
（一）策略准备——传播资料的搜集
收集互联网、电视、报纸（经营性、专业类、大众类等）、杂志等公开信息；
平时生活中多关注各类媒体及上面的广告内容；
与当地业务员保持良好联系，及时注意竞争对手和其它企业的动向；
参加专题性会议和展览，收集行业相关讯息；
…………
将收集的信息分类做归纳整理。
方法：
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
（二）创意策略
1、背景分析
2、机会扫描
3、产品定位
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
（二）创意策略
1、背景分析：
（1）行业研究：
行业发展与文化；
未来行业趋势；
存在的问题与机会。
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
（二）创意策略
1、背景分析：
（2）消费者行为研究：
消费者对竞品的看待；
消费者对企业产品的看待；
它们之间的理想看待；
预设目标消费者的行为****惯和消费****惯；
预设潜在消费者的行为****惯和消费****惯；
消费者对行业产品的价值选择和判断。
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
（二）创意策略
1、背景分析：
（3）竞争对手分析：
采用策略（方式方法、战略战术、差异化）；
市场上反映出的效果；
论据、数据支持。
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
（二）创意策略
1、背景分析：
（4）企业实态：
企业的发展与文化；
企业目前存在的问题；
企业目前所拥有的优势。
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
（二）创意策略
1、背景分析：
（5）产品研究：
行业中产品的定位；
产品的商品化；
产品的核心价值分析；
产品的优势和特点；
产品的生命周期。
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