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绝对伏特加 在中国
摘要:众所周知,绝对伏特加是世界顶级酒品牌。自从1979年在美国推出以后,Absolut在世界范围内发明了辉煌销售业绩。绝对伏特加为今天这个辉煌使用了很多商业技巧和手段,从它总是充满创意宣传广告中便能看出它努力。周转在世界每个角落,为每个角落设计不一样宣传方法,总能达成让人十分满意效果。中国,全世界人口最多国家,伏特加在这里一样取得了胜利。利用它无限品牌创意,在中国站住了脚。它所公布广告、所利用媒体全部值得我们去探讨、去学****br/>一、品牌介绍
绝对伏特加(Absolut Vodka)是世界著名伏特加酒品牌,即使伏特加酒起源于俄罗斯(一说波兰),不过绝对伏特加(Absolut Vodka)却产自一个人口仅有一万瑞典南部小镇Ahus。多年来,绝对伏特加(Absolut Vodka)不停采取富有创意而又高雅及幽默方法诠释该品牌关键价值:纯净、简单、完美。
绝对伏特加(Absolut Vodka)于1979年首度引入美国市场,并在26个国家和地域销售,并成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌。自从1979年推出以后,Absolut在世界范围内发明了辉煌销售业绩。从最初10,000箱(90,000升)到8,100,000箱(72,500,000升)。现在天天有超出500,000瓶Absolut Vodka在Ahus生产,出厂并运往世界各地。绝对伏特加由冬小麦制成,其坚实谷粒给予了Absolut Vodka优质细滑特征。每十二个月大约有80,000吨冬小麦被用于Absolut Vodka生产。每生产一升绝对伏特加要用掉超出1千克冬小麦。伏特加酒诞生在公元14世纪俄罗斯,酒度通常在40度至55度,属于低度烈性酒,纯度极高,今已跻身世界十大名酒行列。俄罗斯人吃黑鱼子酱,喝伏特加酒,是极尽民族风情美食佳酿。所以在大家印象中,只有俄制造伏特加(Vodka)才是正宗伏特加。
前苏联解体后数日,Stolichnaya伏特加赶快在报纸上发表出全版广告,标题是:“我们比以往愈加以身为俄国为荣”。在美国市场上,甚至很多美国当地生产伏特加也冠上俄国名称。Stolichnaya伏特加酒抓住这种“虚假”表象,在美国市场上一直坚持它“俄国列宁格勒制造”定位,从而牢靠霸占了领导者地位 。在获奖广告和一系列市场活动中,绝对伏特加持之以恒,不停创新向消费者传输着Absolut关键价值
——纯净、简单和完美。1999年,绝对伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告行列。
绝对伏特加广告
Carillon把广告委任给TBWA广告企业。最初为该品牌创建知晓度和流行度方法是建立在产品瑞典4传统文化上。TBWA提出广告概念是揭示绝对牌和市场上其它品牌差异点。这个概念也意在把绝对牌捧为大家热衷品牌,并使之成为成功和高级象征。平面广告创意要领全部以怪状瓶子特写为中心,下方加一行两个词英文,是以“ABSOLUT”为首词,并以一个表示品质词居次,如“完美”或“澄清”。没有必需讲述任何产品小说。该产品独特征由广告产生独特征正确地反应出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引用户,但更关键是,和视觉关联标题措词和引发奇想给予了广告无穷魅力和奥妙。来,Carillon企业和TBWA坚持在平面广告中采取这种“标准格式”(瓶子加两个词标题),制作了600多张平面广告,即使“格式”不变,

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