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郑州企业品牌规划:2010-1-16浏览次数:63郑州企业品牌规划一、市场策划、市场调研调研说明:在产品推出之前的市场调研, 主要任务在全方位了解当前家具市场的主要特点, 然后有目标地选择市场突破口进行产品定位, 并制定合理的策略。在市场调研的内容方面,首先要抓住当前家具行业的整体状况,即家具业发展的大环境。其次要对目标区域市场进行详细调研,分析区域市场的特点,以确定产品主要市场。 第三,要对目标消费者进行充分、细致的调查工作,尤其是目标消费者的消费观念、消费动机、特殊需求、心理因素一定要进行完善体察,这是进行目标市场确定的主要依据和关键因素。以下是本次调研的主要内容:、当前家具行业主要发展趋势、设计风格走向与家具消费观念。其中消费观念的发展十分重要,这是进行产品设计的一大指导方向。、广东各地消费市场特点。确定主要消费区域市场。、当前各大家具企业、产品类型与风格特点。了解大企业的优势,从而进行学****效仿,最重要的是寻求突破点,以大企业注意度小的市场为市场进入突破口。、对主要竞争对手行业状况的调查。这是本次调研工作的另一大重点,必须对主要竞争对手(主要是永信、城市之窗,以及此类型的家具企业)进行全方位的调查,包括竞争者基本状况,竞争者经营战略,竞争者销售状况,以及竞争者的劣势所在,竞争者的致命弱点。、当前存在的市场机会与未来市场机会(企业市场进入点与发展突破点)。、各家具企业市场占有度及市场饱和度。、消费者对目前家具产品的认知度与满意度、需求方向。、当前主要几种推广模式的市场反映情况。市场分析:针对市场调查结果进行详细的市场分析。、确定目标市场类型:(材料)板式家具,(功能)民用家具,(结构)整装家具、组合家具,(类型)现代家具。价格与品质层次:中档偏低向偏高发展地理:广东本地,主要集中在……目标消费群分析:(两种产品面对不同的消费群体,下为金雅帕系列的目标消费群体定位)、目标消费群所处的社会生产水平和文化因素、年龄:30岁左右,较有品位人士,多为中等家庭、有稳定收入者。心理:喜欢稳重风格,品位独特,质感厚重,风格明快其他:行为方式,喜好兴趣,购买能力,消费目的、购买动机,购买人与使用人,对品牌的忠诚度,对产品的特别要求(功能需求与心理需求)市场进入方式:(单一市场进入模式,集中型)说明:细分市场并确定目标市场对一个企业非常重要, 它将决定一个企业的总体策略方向与产品设计方向。只有明确的市场才能让企业有一个明确的发展方向, 才能实现快速、有效地占领目标市场,完成企业的目标定位并为下一步的发展规划做好基础。二、 企业能力分析:企业目前市场地位,企业组织情况、人员情况和管理状况固定资产和投资总值(生产能力)机械和设备状况、原材料供应情况成本与利润点产品研发能力和品牌发展能力市场反应力产品质量控制主要发展战略与竞争模式,(主要走品牌发展战略:)说明:我们只有对企业的状况有准确、详细的了解、把握,才能真正从战略高度进行行业审视,并做出符合企业发展的精确规划与策略定位, 对企业的产品策略与发展策略都具有决定性的影响;这将决定产品的风格设计、包装、 价格以及市场推广度与市场占有率的预测;还将限制以后的产品促销策略、 广告策略;最重要的还是与产品推广密切相关的形象设计、 产品摄影、网站规划、画册制作等各方面。企业自身优势:(1) 、销售渠道