【广告策划-PPT】宝洁公司旗下卡玫尔广告策划方案.ppt

组员: 崔惠珍(07演讲者)
潘淑燕(29)
杨柳媚(38)
邱小燕(30)
张丽雅(45)
姚诗韵(40)
第四组
前言
市场环境分析
企业分析
产品分析
广告策略
广告实施计划
效果预估
目录
前言
为了满足东方女性对体香的独特追求,宝洁突破传统束缚,倾情推出六款卡玫尔Camay香氛沐浴露——柔美、明媚、优雅、神秘、浪漫、***。
卡玫尔是香氛与泡沫完美结合的沐浴露。每一款香氛随着时间和体温的变化,诱发出每个女人完全不同的特质与风情,浴式香氛彻底触发“你的魅惑”。
宝洁推出卡玫尔香氛型沐浴露,为沐浴露市场打开了一道新的发展道路——香氛型沐浴露。能够满足女性对香氛的独特需求。
市场
营销环境分析
机会:(1)目标定为独特(香薰)
(2)温和配方连最纤弱皮肤都适用
(3)品牌效益信誉度高(宝洁)
威胁
2010年沐浴露十大品牌排行榜
排名
品牌
1
玉兰油OLAY
2
舒肤佳
3
六神
4
力士
5
安利Amway
6
强生Johnson
7
阿迪达斯Adidas
8
滋采/樱雪
9
澳雪
10
多芬Dove
(1)市场占有率小
(2)价格偏高
消费者分析
卡玫尔品牌强调男女间的魅惑和吸引力,这与电影《非常完美》爱情的主体非常契合;影片众星云集,风格时尚,观众主要是18~35岁之间的情侣,完全符合卡玫尔主打的消费群体;
受众目标是18~ 35岁的年轻人,众多时尚明星加盟。
目标消费者特征
年轻,中高收入
追求个性化
讲究生活享受和品位
影响消费者购买的因素
追求利益,个人特点
收入水平
品牌忠诚度