企业战略管理形成性考核03作业.doc

查阅两面针集团的基本信息,根据目前该企业的业务状况及经营业绩,假定该企业打算实行多元化经营,请你为其制定多元化战略目标、多元化业务的数量及所属行业领域。说明你选择的理由。字数控制在1000字以内。柳州两面针股份有限公司起源于1941年,2004年在上海证券交易所挂牌上市。公司现有产业为:个人及家居护理用品、植物药、纸制品、酒店用品、竹木制品;此外公司还从事资本经营和房地产业务。公司现有员工近2000人,2005年销售收入10多亿元。公司的主导产品“两面针中药牙膏”为中国名牌产品,并被认定为“国家质量标准示范产品”和“全国用户满意产品”。两面针商标为中国驰名商标,“两面针”为“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”。公司所属的亿康药业公司已通过国家GMP认证,拥有先进而配套的制药工艺与设备,可生产全方位、高质量的近200种中、西药,其中苍鹅鼻炎片等十种著名药物公司独家拥有知识产权。公司是中国口腔清洁护理用品工业协会理事长单位,也是行业首家通过ISO9001国际质量体系认证的企业。拥有行业内唯一的博士后科研工作站,且已经完成了《两面针镇痛、抗炎和止血活性成分的研究及应用》课题研究。公司简介公司总部位于山清水秀的城市柳州。公司在江苏扬州投资新建了酒店用品公司,并在广西融水兴建了竹木制品厂以及南药GAP种植基地,2005年全额收购与重组了安徽芳草日化股份有限公司。公司从位居世界500强的跨国公司引进了总裁、技术总监等高层次的职业经理人。目前正在引进国外先进设备和工艺进行技术改造,工程完工后公司牙膏生产的投料、制膏、灌装等工艺及设备将稳固处于世界先进水平。企业发展 两面针的发展,一是继续在中草药、草本植物上走出差异化来,既要提练两面针的现代功效作用,又要不能拘泥于两面针这一植物,两面针作为了品牌就应该超越了一个单独的两面针草药,而是延伸到所有相关的天然草本;二是继续在产品开发上给予两面针这一品牌内涵更深更符合现代人们需要的功效支持,特别是在护龈健齿以外的范围提练,在“两面”生活哲理深层次上进行联想、挖掘更深的内涵。两面针新总裁出招:从卖产品向做品牌转变岳江精神很好,很健谈,见记者之前他与几名营销专家进行了会谈。离开宝洁加盟两面针出任总裁一职,从过去挤压民族日化品牌策略的制定者变成了其保卫者,这种微妙关系使岳江出言谨慎,但谈到两面针时,他始终保持着高调。“两面针是我一直关注并心仪的民族企业,她具有深厚的足以与跨国公司抗衡的组织、文化和品牌基础,所以,参与将两面针打造成为中国日化的巨头,世界知名企业,就成了我此生的一大梦想和快乐。”岳江告诉记者自己加入两面针的理由。岳江先后获得了美国俄亥俄州立大学博士学位和麻省理工学院博士后,1993年进入宝洁公司工作,一干就是12年。今年5月,这位北京宝洁公司的“全球首席科学家”、原北京宝洁副总裁第一次跳槽就选择了“老东家”的对手——两面针股份有限公司并任总裁一职。这一事件在业界掀起轩然大波。有人称两面针在危急之时,欲“师夷长技以制夷”,以挽救这个曾经风行中国的民族日化品牌。岳江出任两面针总裁可谓是受命于危难之中。两面针是目前仅有为数不多的能与国外跨国企业抗衡民族日化品牌,市场占有率达16%以上。今年以来,国外品牌的低价战略对两面针的打压势头越来越大,导致两面针的牙膏销售持续低迷,形势十分严峻。两面针股份有限公司把岳江从宝洁挖过来,