文化产业创意策划.doc

文化产业创意与策划第一章概述一、创意的特点:(1)抽象性(2)广泛性(3)组合性梁漱溟的文化定义:所谓文化,不过是一个民族生活的种种面,总括起来不外三个面:一是精神生活面,如宗教、哲学、科学、艺术等;二是社会生活面,我们对于围的人——家族、朋友、社会、、世界——之间的生活法,以及社会组织、伦理****惯、政治制度、经济关系等都属于文化;三是物质生活面,如饮食、起居种种享用,人类在自然界中求生存的各种式。文化创意产业是从市场和产业的角度,针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动,它是文化产业的先导,也是发展文化产业的动力。四、创新思维的定义:创意思维是思维活动的高级层次,它是对于事物新的认识、新的判断,或者是设计出解决问题的新案、新途径的思考问题的式。五、文化产业创意的思维特点——创造性、突发性、多元性六、发散思维具有发散度,发散思维能力的差异主要表现为发散度大小的差异,这是发散思维的重要特点。七、文化产业策划定义:就是对于文化产业运作过程的整体计划,是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨与规划。它是文化产业运作的设计蓝图,是文化产业运作之前的整体把握。八、文化产业策划的类型(1)按照文化产业策划的围划分,分为全程策划、领域策划和专项或专题策划;(2)按照文化产业策划的对象划分,分为战略策划、战术策划和实施策划;(3)按文化产业策划的业务划分,分为调查类业务划分,分析、判断类业务划分和实施类业务策划;(4)按策划的频度划分,分为期性策划、重复性策划和一次性策划;(5)按策划的需求划分,分为委托性策划和自主性策划;(6)按策划的性质划分,分为处型策划、开发型策划、预防型策划和改善型策划。九、文化产业策划的特征(1)策划主体的群体化(2)策划手段的现代化(3)策划过程的程序化(4)策划分析的定量化十、文化产业策划的原则(1)客观可行原则(2)系统性原则(3)随机性原则(4)价值性原则l(5)导向性原则十一、文化产业策划的程序明确策划目标②市场信息调查(基础)③策划案的制订和选择(核心容)实施策划案⑤效果评价与信息反馈第二章文化产业市场策略的创意与策划一、需求层次论:生理的需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要二、文化消费的心理特征:(1)认同性:文化消费的惯性心理v 消费者在文化消费中表现出来的心理惯性作用,是一种潜意识的意识趋向。与消费者经历相似的容更容易被消费者认同,一切文化消费都从对文化产品的认同开始。(2)趋新性:文化消费的逆反心理v 认同心理使消费者和文化产品之间达成一种平衡稳定状态,但是随着外界环境和消费者自身意识的变化,这种平衡稳定就会遭到破坏,而产生一种趋向于新产品、新容的消费心理。(3)可塑性:文化消费的随机心理v 消费者主客观领域中的偶然因素往往使消费心理脱离一定规,呈现出较强的可塑性。科学使用文化产业创意与策划就能够强化或改变消费者心理定势,最终影响其消费决策和行为。三、文化市场细分的定义:市场细分,就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上,将其划分为若干不同的购买群体,并界定它们的特征与个性,然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合,基于一个或者几个准备进入的聚合市场进行市场定位。对消费者市场进行分析和细分,目的就在于锁定目标消费者的位置,明确策划目标和市场定位向。四、文化产业市场策略的设计差异化竞争策略