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关于大学生旅游消费市场调查计划书关于大学生旅游消费市场调查项目建议书当代大学校园,出外旅游的大学生逐渐增多。他们作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体,已经成为旅游行列中一支不可忽视的队伍。如何抓住大学生旅游行为的动机及其特征,对于开发大学生旅游市场有着重要意义。这便是本文选题的关键所在。由于大学生追求时尚、刺激、好奇等心理的影响,使其旅游消费行为呈现出和其他群体截然不同的特点。因此,我们必须对大学生旅客的消费行为进行分析,才能掌握其特点,从而进行正确引导,也将有利于大学生旅游市场的开发。[关键词]大学生旅游行为动机一、大学生旅游消费市场的前景分析从国内一些调查资料已可看出青年出游者占有一定比例。“据国外的一份调查资料显示,在世界各旅游目的地,青年旅游者在全体旅游者中的比例为:%,%,%,%。尽管不少业者认为在青年旅游者中至少有半数是青年学生(主要是大学生),但目前却尚未有令人信服的数字。不过,青年大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。”:青年旅游者的消费事实上属于中高档,旅游周期长,又具有高度的环保意识和勇于探索精神;从人均消费讲,其创造的经济效益远大于那些进住星级宾馆的“高档旅游者”。他还预言青年旅游市场发展将居领先。自1999年教育制度改革以来,全国各高校连年扩招,在校本专科学生人数日益增多。早在2000年我国高等学校在校学生总数已经突破一千万,截至2005年底已达两千三百万,年平均增长率超过了20%。伴随着中国经济的快速发展,我国居民人均实际可支配收入得到了增加,加之部分学生从事家庭教育等校外工作,其旅游消费能力大大增强。此外,我国休假制度的调整以及高等教育理念的转变也在一定程度上刺激了大学生的出游欲望。近些年对中国学生出游愿望的调查数字显示,90%以上的大学生对旅游持有完全的肯定态度,出游欲望强烈。因此,大学生好奇、追求时髦或是求知的心理导致其必然加入这一行列之中,这意味着高校大学生旅游市场潜力巨大,前景广阔。二、大学生旅游消费的动机分析(一)大学生旅游消费的动机过程旅游动机是一种心理活动,它规定并维持着人们旅游行为的发展方向,是驱使人们采取某种旅游行为的内在动力。动机可以被看作是需要获得满足的过程。需要是一种内心状态,它使某种结果具有吸引力。当需要未被满足时,就会产生紧张,进而激发了个体的内驱力,这种内驱力导致寻求特定目标的行为。如果目标实现,则需要得到满足,紧张得以解除。(二)大学生旅游消费动机产生的条件1、有利条件(1)闲暇时间大学生有较多闲暇时间,如寒暑假、五一、十一等较长的假期,可以由自己自行支配。这是一个巨大的时间优势,为大学生外出旅游创造了时间上的条件。而且,大学生一般在校住宿,平日的生活比较简单、轻松,没有家庭的拖累;同时双休日也是可以自己自由支配的,不少大学生也会利用双休日去离学校比较近的地方旅游,增长课外见识。(2)消费观念不同大学生年轻力盛,思想活跃,消费观念超前,容易接受新生事物。因此,随着旅游成为新的消费热点,大学生也会逐渐选择各种方式来进行自身的旅游消费。(3)受同学和朋友相邀同学朋友间关系一般比较简单纯洁,他们都喜欢和大学同学、朋友相约出游;或者是受老同学邀请,去他们所在大学游玩,学****课堂上学不到的知识,增长