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目录:一、社会因素二、香烟本身三、竞争分析四、椰树分析五、新品品牌定位六、包装和创作表现七、推广活动八、媒介计划社会因素1、通路管制烟草专卖制度使香烟的销售渠道变得狭窄而僵化生产厂家没有销售自主权而在销售方面陷入被动社会因素2、广告法限制大众媒体传播和其他广告形式的限制使人际传播和售点建设的作用显得尤为重要。社会因素3、社会舆论与吸烟场所的限制这将使我们的品牌塑造和广告表现面临种种尴尬香烟本身一、香烟是一种具有特殊功能的商品,它能给消费者提供口味和心理的双重感受。1、口味的多种感受评价清淡、轻柔、醇和、浓厚、呛口等香烟本身口味的类型烤烟型(主要为国产烟)混合型(主要为进口烟)薄荷型广州消费者偏好烟味类型的比例(资料由中唐市场公司提供)香烟本身2、香烟带来的心理感受这种感受可能来源于香烟本身的口味包装广告(包括促销方式)食用群待征档次等香烟本身香烟带来的心理感受是多样的自我优越感受对潮流的崇尚个人性格的表露自身形象的肯定人生态度观点等等香烟本身二、香烟本身的传播性很强香烟是随身携带的商品,在人与人的交往或在公共场合出现率很高,它的外在形象至关重要。竞争分析一、进口烟和国产烟各方面比较
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