《论文 网络营销经济论文网络营 销的经济分析(定稿)》.doc

《论文_网络营销经济论文网络营 销的经济分析(定稿)》.doc网络营销经济论文:网络营销的经济分析摘要:随着网络的发展,网络营销受到越来越多的关注,文章试从其产生的背景、网络营销的特点、营销方式及其与传统营销之间的关系来对网络营销这种现象作一个简单的经济分析。关键词:网络;营销;经济随着电脑科技的普及,当今的互联网汇集了海量的信息。不论你想了解什么信息,网络都会以意想不到的速度将其展现在眼前,这为网络营销搭建了一个广阔的平台,于是,“消费市场上有史以来最大的新市场”诞生了。相对于传统的贸易方式来说,网络营销作为一种新型的营销方式,其不受吋间、空间限制,无需人员接触往来的优越性使得它正受到越来越多人的关注。1网络营销产生的背景互联网络的兴起为网络营销的发展奠定了坚实的技术基础,近年來互联网的迅猛发展直接促进了网络营销的产牛爲在目前买方市场的情况下,消费者的消费观念也发生了巨大的变化。消费者个性消费凸现,消费主动性增强,而消费者对购物便利的追求和对购物乐趣的追求并存,所有这些消费观念的变化,为网络营销的发展奠定了思想基础。而企业面临激励的商业竞争是网络营销产生的现实基础,面对竞争激励的市场,企业不得不寻找更利于节约成本、更能获取利润的经营方式。网络营销可以节约昂贵的店面租金,可以使经营规模不受场地限制,并可便于采集客户信息等,这些都使得企业经营的成本和费用降低,从根本上增强了企业的竞争优势,增加盈利。正是在奠定了这些技术基础、思想基础与现实基础的情况下,网络营销才得以产生。,一切依赖于电子信息的交流,只要瞬间就可以完成商品或服务的订单、签单、付款交货的交易过程。讲究的是一个“快呼,它主要体现在产品更新换代的速度、网站内容更新的速度、信息查询的速度上。内容不能及时更新的网站,无法吸引网民的注意力,更无法获得网民的忠诚。由于数据库的出现、面向对象技术的广泛应用,使网上查询速度加快,如果不采用这些技术来提高查询速度,就不可能培养访问者的忠诚。,这一点在网络营销上表现得更为突出。电子商务是无纸贸易,它没有物质媒质来保证交易的安全性,只是依赖于密码、认证和其他的保密措施,因此,信用程度的高低是体现企业存亡的重要因素,只有有信用的公司才能培养客户和访问者的忠诚度。所以,认真履行合同、按时支付款项以及遵守电子商务的其他规则是网络营销得以发展的保证。,企业卖的是产品,而在信息时代,企业卖的是服务。电子商务史应该在服务上下功夫。网络技术为企业与访问者的沟通创造了极为有利的条件,它能够快捷、准确、及时地了解客户的意见并迅速做出决策。及时响应客户的需求,满足客户的合理要求、提供优质的售后服务、努力改善与客户的关系,是每个电子商务企业考虑的必要问题。3网络营销模式网络时代企业的营销新模式应包含5个因素,这5个因素是个性、信任、成本、信息和时间。,消费者的个性化需求愈來愈明显。电子商务企业必须开发富有个性特点的产品和服务项目去迎合这些个性化需耍,从而取得良好的经营业绩。电子商务快速、可靠、方便的服务与物流配送系统的结合,使之能更好地满足顾客需要。在网络经济时代,满足顾客个性化需求将成为工作的中心任务。电子商务企业应该保持与在线顾客的联系,建立数据库来收集、贮存在线顾客的信息、资料、个性化特征,并长期观察其变化,最大限度地满足在线