市场营销考试题A参考答案.doc

南京信息工程大学滨江学院─年第1学期市场营销学课程试卷(A卷)参考答案一、单选题(1分*30=30分)1、在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取(A)促销方式。 、日历自动手表属于哪种类型的新产品:(C)。 、某产品的△Y/△X之值大于10%时,该产品处于生命周期的(B)阶段。 、由于密切接触市场,熟悉竞争情况,(A)往往成为新产品构思的最好来源之一。 、在赊销的情况下,卖方为了鼓励买方提前付款,按原价给予一定的折扣,这就是(B)。 、理解价值定价法运用的关键是(D)。 、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时,她们下一步的工作应该是(A)。 、人员推销的缺点主要表现为(D)。,顾客量大 ,,顾客有限 ,顾客有限9、服务的(C)特征表明,顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中,才能享受到服务。 、(C)是收集第二手资料的最主要的方法。 、一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是(B)。 、对哪些处于发展行业中的企业和当前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用(C)战略。 、某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行(A)。 、一个消费者的完整购买过程是从(A)开始的。 、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于(C)。 、回归分析技术是(D)预测方法的主要工具。 、市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待她们的产品和服务的,了解顾客是如何看待她们的竞争对手的,了解哪些客观因素对她们有利等等,她就需要进行(C)。 、一个企业若要识别其竞争者,一般可从以下(A)方面进行。 、当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取(B)竞争策略。 、在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品