第一章市场营销与市场营销学第一章 市场营销与市场营销学(一)单项选择题1、市场营销的核心是——A、生产 B、分配 C、交换 D、促销2、企业最显著、最独特的首要核心职能是——A、市场营销 B、生产功能 C、财务功能 D、推销职能3、市场营销学作为一门独立的经营治理学科诞生于20世纪初的——A、欧洲 B、日本 C、美国D、中国4、市场营销学“革命”的标志是提出了——的观念A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销5、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是——A、满足消费者的需求和欲望 B、猎取利润 C、求得生存和进展 D、把商品推销给消费者6、与顾客建立长期合作关系是——的核心内容A、关系营销 B、绿色营销 C、公共关系 D、相互市场营销7、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为——,并将这种情况称为相互市场营销A、市场营销者 B、相互市场营销者 C、生产者 D、推销者 8、宏观市场营销是从——层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来操纵和阻碍营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续进展A、个人交换 B、企业之间交换 C、区域交换 D、社会总体交换9、——年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学科名称。A、1900 B、1910 C、1920 D、192910、营销理论的基础是——和价值实现论A、价值来源论 B、生产目的论 C、交换目的论 D、消费者主权论11、我国现存最早的市场营销学教材,是由丁曦伯教授编释、复旦大学1933年出版的——A、《市场学》 B、《市场营销方法》 C、《市场营销原理》 D、《市场营销》12、从治理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和——两大部分A、宏观环境 B、微观环境 C、企业不可控因素 D、营销组合13、职能研究法属于——的范畴A、传统研究法 B、治理研究法 C、历史研究法 D、系统研究法14、站后西方营销学者和企业界采纳较多的一种研究方法是——A、传统研究法 B、治理研究法C、历史研究法 D、系统研究法15、战略要紧用来描述一个组织打算如何实现其——和使命A、利润 B、目标 C、营销 D、治理16、战略营销单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的——经营单位A、最大 B、最小 C、一般 D、盈利 17、区分战略营销单位的要紧依据是多项业务之间是否存在共同的——A、经营主线 B、经营目标 C、 经营方针 D、经济利益18、共同的经验主线是指目前的产品、市场与以后的产品、市场之间的一种——联系A、内在 B、外部 C、多种 D、局部19、具有较高增长率和较高市场占有率的营销单位是——A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类20、明星类单位的市场增长率降到——以下,但有较高的相对市场占有率,便成为奶牛类单位A、50% B、30% C、10% D、5%21、市场增长率和相对市场占有率较低的经营单位是——A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类22、规划营销战略的关键是战略分析和——A、战略选择 B、战略规划 C、战略部署 D、战略调查23、战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是——A、环境威胁 B、市场机会 C、市场利润 D、成本降低24、、经营战略打算的制定和实施,要以特定的——为依据A、目标 B、利润 C、成本 D、打算25、成本领先的核心是争取最大的——,以达到单位产品成本最低,从而以较低的售价赢得优势A、市场增长 B、市场份额 C、市场盈利 D、市场机会26、、——是企业为了进占目标实行,满足顾客需要,加以整合、协调使用的可操纵因素A、促销组合 B、市场定位 C、市场选择 D、市场营销组合27、、——是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等A、产品 B、定价 C、促销 D、分销28、、——规定战经营单位业务和反向A、经营任务 B、经营方针 C、经营打算 D、经营目标29、一个战略经营单位是企业的一个——A、部门 B、车间 C、产品 D、环节 (二)多项选择题1、按照美国学者基恩凯洛斯的看法,人们对市场营销的各种定义,大致可划分为以下几类——A、企业的生产活动B、为消费者服务的理论 C、对社会现象的一种认识 D、生产者和消费者之间的交换过程 E、通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程24、市场营销
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