《市场营销学》考试大纲(三号黑体加粗居中).doc

《市场营销学》考试大纲(三号黑体加粗居中).doc:..《市场营销学》考试大纲(三号黑体加粗居中)课程编号:待学院制订统一的编号规则课程类型:见《专业培养方案》分类所属教研室:工商管理学时及学分:总学时51、学分3考核对象: 05信息管理 专业课程教学目的及任务:本课程以市场营销基础理论、基本知识为核心内容,通过课堂讲授与实践训练,使学生在切实掌握基础概念、原理与方法的同时,紧密联系企业的市场实际情况和特定的市场营销环境,做到现实性、实用性、针对性的统一,为今后从事市场营销工作大打下坚实基础。木课程的教学与实践活动以大纲为依据,教学中以教授基础理论与借鉴国内外市场营销领域最新研究成果的基础上,培养学生的分析问题、解决问题的实践能力。考试口的:包括基木理论、基木知识、基木技能及实际应用能力;条件成熟吋也可以考核学生的自学内容与思维、创新能力等。教材和主要参考资料:教材:《市场营销学》(第二版),吴健安主编,高等教育出版社,2005年12月参考资料:[1]营销学原理,李业,广东高等教育出版社,2003[2]企业营销实用题例,清华大学出版社,2005[3]市场营销学,人民大学出版社,2005[4]工商管理学科应试精要,李肠,***出版社,2004考试内容及要求:第一章营销学基础一、考核知识点市场 营销学的性质 营销学的研究对象 生产观念产品观念 销售观念市场营销观念 社会营销观念二、考核要求1•了解市场营销学的形成与发展;以及市场营销的基本概念;市场学的研究对象与内容。2•理解市场营销含义;新旧观念的区别;市场营销观念;实施市场营销含义;基本理解我国目前市场状况以及主要特征。;市场营销观念实施。。第二章 市场营销坏境分析一、 考核知识点市场营销环境、宏观市场营销环境与微观市场营销环境、恩格尔系数。二、 (包括宏观环境因索与微观环境因索)构成。、社会文化环境、科技环境、法律环境、政治环境、个体营销环境。,企业的机会与威胁,企业面临的五种竞争威胁。。第三章 消费者市场购买行为分析一、 考核知识点消费者行为、需要层次论、态度、学****相关群体、社会阶层、生产资料购买者行为的特征、生产者购买决策主要阶段、家庭购买角色、生产者购买行为类型。二、 ,“暗箱”理论、“刺激”与“反应”模式、感受的选择性、影响消费者行为的内在因素、影响消费者行为的外在因素、消费者购买行为的主要类型、消费者购买决策过程的主耍步骤、、购买行为之间的内在联系,消费者购买过程的运动规律。。第四章 行业与竞争者分析一、 考核知识点*谁是我们的竞争者?*他们的战略是什么?*他们的口标是什么?*他们的优势与劣势是什么?*他们的反应模式是什么?二、 、行业竞争观念与市场竞争观念。,竞争者的优势与劣势分析方法。。第五章