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毕业论文(设计)毕业论文 题 目百事可乐的全明星广告策略指导教师 边微学生姓名 金明兰二O一四年五月二十八日百事可乐的全明星广告策略摘 要中国饮料企业想要培育自己的竞争优势,把企业做大做强,不仅要摒弃传统的销售手段和管理模式,还需要学****像可口可乐、百事可乐这种国际饮料巨头的新型的经营、管理、销售模式。无论任何产品生产的结果就是销售,而销售的关键就是推广,如何推广成为了每个企业想要学****的要点,百事可乐那出色的个性广告特征,明星广告策略是值得我们进行深层次挖掘的。关键词:百事可乐;明星广告;petitiveadvantage,theenterprisesbiggerandstronger,notonlytoabandonthesalemethodandthetraditionalmanagementmode,alsoneedtolearnlikeCoca-Cola,PepsiCola,theinternationalbeveragegiant'snewmanagement,management,,whilesalesisthekeytopromotion,ethekeypointsofeachenterprisewanttolearn,PepsiColathatpersonalitycharacteristicsofexcellentadvertising,:PepsiCola;StarAdvertising;Personalads目 录摘 要 IAbstract II目 录 I绪 论 11 明星广告的内涵及特点 明星广告的内涵 明星广告的特点 22 百事可乐的广告策略分析 广告的内容 广告的形式 33 百事可乐与可口可乐名人广告策略比较 百事可乐的名人广告策略分析 可口可乐的名人广告策略分析 百事可乐与可口可乐名人广告策略评析 54 百事可乐名人广告策略存在的问题于趋势 百事可乐名人广告策略问题 “过时”问题 百事可乐名人广告策略的趋势 8结 论 9参考文献 10致 谢 11绪 论在饮料行业,百事可乐和可口可乐始终引领着行业潮流,在相互的竞争和学****中不断的强大,他们在各自的战略上各出新招,在相互的竞争之间不断的完善自己超越自己。 百事可乐作为一个比可口可乐公司晚几年诞生的企业,能够在日后与可口可乐的博弈中不败下风,确实拥有属于自己的策略。在我看来最出彩的地方就是百事可乐的广告策略,独特的个性化广告策略使原有的明星广告更胜一筹,值得我