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植入式广告的历史和发展前景
班级:07级文管班姓名:刘振西学号:2007030428
关键词:植入式广告媒体整合跨界合作
Keywords:Product Placement Media integration Cross-border cooperation
引言:
现代社会里,广告充斥于人们日常生活的方方面面,已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富的形式多样的各类信息,有力地冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑,甚至直达心灵的深处。而植入式广告作为广告的一种具体表现形式,也随着市场经济的繁荣而兴起,特别是近几年广告市场与其他文化市场的有机整合,植入式广告的发展势头不容小觑。植入式广告的发展前景已经成为了大众瞩目的焦点。
一、植入式广告的基本概念与应用范围:
植入式广告(Product Placement),又称植入式营销(Product Placement Marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。
植入式广告相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视,植入式广告还可以“植入”各种媒介,报纸、杂志、网络游戏、手机短信,甚至小说之中。报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式营销范畴。
植入式广告以其“跨界合作”的独特卖点,被越来越多的广告公司及文化公司所青睐,可以说,植入式广告是一种整合多种媒介渠道的新型广告模式,它跨越了所有的主流媒介,可以在任何载体上进行传播,甚至是文学艺术作品,让商业化的风***遍媒介的所有角落。
二、产生背景与发展历史:
自二战结束后到今天这六十余年间,人类社会经历了翻天覆地的变化:二战时期和“冷战”期间的军事需要直接导致了计算机技术、航天技术和原子能技术等一大批尖端技术的发明与应用;另一方面,战争中广泛运用的宣传战让大众传播有了飞速发展的机会,电视广播和报纸等传统媒体得到长足发展。而以传播业为生存基础的广告业,也在日趋成熟的大众传播体系中迅速成长起来。
苏东剧变以及两极格局的打破以及互联网的广泛应用又将世界带入了一个全新的纪元——信息时代。在全球经贸文化交流越来越紧密的今天,广告的发展异彩纷呈,而植入式广告作为与其他文化产品紧密联系跨界合作这一独特的广告形式也大放光彩。
提到植入式广告,人们的第一感觉可能是新鲜有趣,实际上,植入式广告历史悠久:正式的植入式广告是始于20世纪40年代末的营销手段,但最早的植入式广告出现在1929 年卡通片《大力水手》中,大力水手波比为菠菜大做广告,此后植入广告一直处于自发的、随机的状态,1951年的《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。到20世纪 70 年代,好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称,但随着80年代经济繁荣的到来,美国文化产业与广告业的兴起,以及植入式广告所带来的巨大经济效益,使得电影界开始逐渐接受这种在影视作品中加入隐性广告的商业模式。
2002年,澳大利亚人安东尼-迪佛创办了植入式广告奖,每年举办一次。2004年百事可乐获得大奖。根据全球著名网络杂志“品牌频道”统计,在2004年荣登美国电影排行的
37部影片中