视觉传达艺术-毕业论文.doc

·······毕业设计(论文)广告摄影的创意与表现手法学生姓名:···系(部):艺术系专业:视觉传达指导老师:···摘要广告摄影是以商品为主要拍摄对象,通过反映商品的形状、结构、特性、色彩和用途等特点,引起顾客的购买欲望。本文主旨是用创意表现广告摄影中的表现对象,从而使广告的画面的视觉感受加强,以这种形式来吸引消费者做到广告应有的宣传价值。全文共分为两个部分,第一部分是讲广告摄影的目的性,表现手法;第二个部分是对广告创意进行详细论述关键词:modityasthemainsubjects,throughreflecttheshape,modityandUSESofcolorcharacteristics,characteristics,,thusmakeperformanceobjectpictureofadvertisingvisualperceptionofstrengthening,,thefirstpartisaboutadvertisingphotographypurposefully,expressionalgimmick;:Photographycreativevisualperformance目录前言·················································1绪论··········································2第一节广告摄影的目的与创作要求·······························2第二节广告摄影的表现手法·····································2广告摄影中的创意······························3创意在广告摄影中的地位和作用···························3广告摄影中创意的审美心理·······························6参考文献·············································8致谢·················································9前言广告摄影是以传播广告信息为目的,以摄影艺术为表现手法的一门专业艺术。如果一个摄影广告仅有一个明确主题,没有一个标新立异的创意,那么它只能再现商品的表层现象,而不是表现商品的更深层次的特质。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。什么是广告创意?创意在英文中叫“Creative”。这是广告活动的专用词,按照中文的意思解释是构思。广告摄影创意是通过创意摄影的方法将商品拍摄成具有独特特点的图片,给人以深刻印象,从而拉动消费者得购买欲望。根据广告主题,经过静心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。广告的灵魂是创意,而视觉形态作为创意信息的外观体现,需要我们的时刻关注。绪论第一节广告摄影的目的与要求由于摄影与艺术有着密切联系,因此一副优秀的广告照片往往也是优秀的摄影艺术作品。但是,广告摄影毕竟不同于艺术摄影。广告摄影的最终目的在于推销:或推销某种商品,或引导人们去做某件事情。为了达到这样目的,广告照片的要求首先是应该具有强烈的视觉冲击及视觉吸引力,要能够吸引观众的目光,使他(她)目不转睛地欣赏你的照片。其次,广告照片的表现手法应该能使观众理解你的推销意图。广告照片要使观众产生购买欲望。摄影者在从事广告摄影时,有时候广告从最开始的构思,拍摄以及后期制作都由拍摄者去创作。。有的是是根据要求或由美工人员画出草图,要求摄影者按照规定或按照草图的模式去组织拍摄。不管是前者还是后者都需要从广告的角度去构思创作。广告摄影的创作、构思之前,首先要明确广告摄影对象的定位问题,要拍的是产品投入期的开拓型广告,还是产品成长期的竞争型广告,或者是产品成熟期的巩固型广告及产品更新换代期的衔接型广告。定位不同,摄影表现的侧重点就应有所不同。明确了