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2004 年 8 月中国手机市场用户喜爱度分析报告
一、品牌喜爱度分析

1、整体市场的品牌喜爱度分析


2004 年 8 月,中国手机市场品牌集中度略有提高,据调查显示,前十大最受用户喜爱
的手机品牌关注比例之和高达 %,比上月提升了 个百分点。在品牌格局方面,本月
的手机市场一改上月平稳态势,入围的十大最受用户喜爱的手机品牌出现了一定变化。
本月,手机市场品牌格局出现的最明显变化在于前三大品牌排名的波动。在位居喜爱度
排行前三甲的品牌中,只有诺基亚以绝对优势捍卫原有排名,另两大品牌则出现了易位现象。
本月,诺基亚整体关注度有近 1 个百分点的提升,其以 %的高关注比例再度成为最受用
户喜爱的手机品牌。占据喜爱度排行第二位的为摩托罗拉,其整体关注度相比上月有所提升,
最终凭借近 1 个百分点的优势,以 %的关注比例超越三星,成为本月第二大最受用户喜
爱的手机品牌。相比之下,三星成为三大手机厂商中唯一关注度出现下滑的,其从上月的第
二下滑至第三位,关注比例为 %。
位居喜爱度排行第四至第六的三大品牌则没有出现太大变化,依然为索尼爱立信、飞利
浦和西门子所占据,三者关注比例分别为 %、%和 %。
韩国手机厂商 LG 以 %的关注比例领先日系厂商松下约 个百分点,从而将其排名
从上月的第八提升至第七,相应地松下屈居第八位。LG 和松下出现的易位是本月手机市场
品牌格局出现的另一大变化。
最后入围的两大品牌依然没有出现明显变化,NEC 以 %的关注比例再度居于第九位;
国内厂商联想则继续占据喜爱度排行的第十位。
2、主要地区的品牌喜爱度分析
(1) 北京

本月,在北京地区手机市场中,最受用户喜爱的十大手机品牌关注比例达到 %,略
高于整体市场 2 个百分点;然而从品牌格局看,北京地区与整体市场大致相似。
诺基亚、摩托罗拉和三星依然是北京地区最受用户喜爱的三大手机品牌,且三者的关注
比例与整体市场相当,变化幅度均在 个百分点以内。
索尼爱立信、飞利浦和西门子则占据品牌喜爱度排行第四至第六的位置,三者的关注比
例与整体市场同样相差甚小。
本月北京地区手机市场品牌格局与整体市场出现的唯一变化在于松下手机整体关注度
的下滑,在北京地区市场,松下手机名列品牌喜爱度排行的第九位,与整体市场相比,其排
名下降了一位,而松下的下降使得 NEC 的排名提升一位,名列第八。
(2) 上海
本月,上海地区手机市场的品牌集中度更高,其十大手机品牌关注比例之和高达 %,
另外,从品牌格局方面,上海地区显现出与整体市场颇有差异之处。
差异之一体现在位居前三甲的三大品牌排名变化。诺基亚在上海地区继续以 1/5 以上的
关注比例名列榜首,而三星则以微弱优势领先摩托罗拉,成为上海地区第二大最受用户喜爱
的手机品牌,摩托罗拉屈居第三。
而在位居第四至第九的品牌中,上海地区格局与整体市场基本一致。
国内厂商联想的退出、日系厂商三菱的入围是上海地区手机市场品牌格局出现的第二大
差异。三菱以 %的关注比例占据上海地区品牌喜爱度排行的第十位,而国内品牌联想则
退出了排行。
(3) 广东
本月,广东地区手机市场品牌集中度与北京地区相当,略低于整体市场,从品牌格局,
广东地区与整体市场呈现出明显变化。
诺基亚在广东地区获得高达 %的关注比例,这也是诺基亚在三大地区获得的最高关
注度,其在手机市场的优势可见一斑。三星以 %的关注比例占据了品牌喜爱度排行的第
二位;而位居第三的为索尼爱立信,其以 个百分点的微弱优势领先摩托罗拉,从而跻身
进入品牌喜爱度排行的前三甲之列。
摩托罗拉、飞利浦和西门子则分别成为第四至第六大最受用户喜爱的手机品牌。
松下在广东地区的关注度略高于 LG,其以 %的关注比例占据喜爱度排行第七的位置,
LG 则滑落至第八位。
最后两大入围品牌依然分别为 NEC 和联想,这与整体市场的格局一致。
二、产品关注度分析
1、产品设置的关注度分析

2004 年 8 月份,在手机设置方面的关注度调查中出现的最明显变化是拍照手机整体关
注度大幅提升。据调查显示,在 8 月期间,拍照手机的关注比例达到了 %,相比上月,
关注比例增幅高达 个百分点。
在其它设置方面则没有出现太大波动。和弦铃声手机和彩屏手机依然占据着90%以上的
关注比例,且相比上月,和弦手机和彩屏手机的关注度均有 1 个百分点左右的提升。而对于
手机外观设计而言,翻