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城市户外广告规划研究
文章标题:城市户外广告规划研究
找文章到更多原创-【内容提要】针对目前我国城市户外广告设置给城市市容带来的突出问题,以温州市城市户外广告设置规划为例,通过对影响城市
户外广告规划设计的环境因素的研究思考,提出城市户外广告设置规划设计在原则与分区上的探索与完善的设想。
【关键词】城市户外广告原则分区
一、概念界定
1、广告(Adrertising)是通过某种媒介传达特定的信息的传播活动,是用图文、语言、实物等多种形式向公众展示一种信息或介绍产品、演出、展览、会议等内容,或宣传某种观念。2、本文所指的城市户外广告(OutdoorAdrertising)英文简称为OD广告,是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。具体地说,是指除建筑室内以外利用城市道路、广场、建筑物、构筑物、城市室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌(屏)、广告牌、灯箱、店招等各类广告,包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。
二、城市户外广告现状与问题目前我国城市户外广告由于规划滞后,管理失序,不少城市户外广告严重损害了建筑立面形象、街道空间景观及山水风景特色,影响了交通安全和公用设施的正常使用,使有序的城市景观变得杂乱无章。其存在问题具体归纳如下:
1、户外广告布局数量过多,杂乱无章,与城市功能分区互不协调。城市功能区可分为中心区、商业街区、居住区、行政办公区、文教区、休闲区……等等,每个功能区有不同的功能要求,例如商业街区要求繁华热闹,展示城市商气浓盛、富有活力的一面;生活居住区则要求环境优美、交通方便、生活安宁……,这些功能区本身的特性使它们对户外广告的布局有不同的要求:如商业街区要求户外广告数量多、密度大,造型生动;居住区不希望户外广告太多,扰乱宁静的生活环境。但目前我国的户外广告由于缺乏统一的规划与管理,其布局随意无序,与城市功能区互不协调。例如应严格控制户外广告的风景区、桥梁、市政广场、居住区、历史文化保护区等也被各种各样的户外广告包围和淹没,户外广告数量繁多,有空地的地方就有广告,布局杂乱无章造成城市视觉环境的污染。
2、户外广告设置的位置不当,喧宾夺主,破坏环境。由于缺乏统一规范,户外广告随意设置的现象比比皆是。例如在主干道横跨马路的交通指示”龙门架”上,设置了众多巨幅商业广告;在城市广场、体育中心等一些公共活动场所,甚至一些机关部门的门楼、高层建筑的屋顶也布满了各种各样的户外广告。破坏城市街景天际轮廓线,遮挡损害建筑立面形象,喧宾夺主,破坏环境的现象时有发生。譬如发布在温州体育馆顶部的大面积的”联通电讯广告”就给受众造成一个错觉:仿佛这幢建筑物不是体育馆,而是联通电讯的总部大楼。某些城市在绿化带、交通护栏、电线杆、路灯杆、人行天桥、指路牌、电话亭、公交车站甚至垃圾箱上也布满了户外广告。由于设置混乱,户外广告牌倒塌砸伤行人的事故时有所闻。
3、户外广告设计的形态与尺度把握不准。户外广告种类繁多,形态各异,规格不一,质量参差不齐,巨幅广告牌、大屏幕电子显示屏、霓虹灯、灯箱、立体旋转广告、宣传橱窗、”F”杆广告、商店招牌、路牌、