《市场营销》课程标准.doc

《市场营销》课程标准20171205《市场营销》课程标准20171205

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《市场营销》课程标准
一、课程的性质与任务
(一)课程性质
市场营销是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学, 同时也是服务营销、网络营销,电子商务等课程的先导课程,并且为战略管理,消费者行为学等课程的学****奠定基础。市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性,即在特定的市场营销环境中,企业以市场调研分析为基础,为满足现实和潜在的市场需求,所实施的以产品(Product )、定价(Price )、地点(Place )、促销(Promotion )为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销的研究内容具有综合性、实践性、应用性, 是财经类、管理类各专业的必修课。在工商管理类课程体系中,市场营销是一门十分重要的专业基础课。
(二)课程任务
本课程的主要任务是要求学生初步了解市场营销基础理论及相关知识点,了解环境分析及消费者行为分析方法,掌握并应用市场营销的核心技能即4P 策略,在此基础上让学生认识到市场营销对提高企业业绩、提升企业发展的重要意义。
二、课程设计思路和课程理念
(一)课程设计思路
1. 实施课程任务驱动型教学
根据专业调研和市场营销专业定位,进行岗位工作能力需求分析,合理选择教学内容,按照校企合作、工学结合的基本原则,实施任务驱动型项目化教学改革,进行教学情境设计,使教学力求理论联系实际、学以致用,增强学生对未来岗位工作的适应性。
2. 创新教学方法
运用现代多媒体技术,改变原来单向的、注入式地从概念、原理出发讲授教学内容的传统做法,采用专题研讨教学、案例教学、情景模拟教学、实践教学等多种形式开展互动式教学。探索教学与实践一体化,拓展实践教学,注重在课程教学中的职业道德教育渗透。通过案例分析、开放式研讨、角色模拟帮助学生建
立感性认识,提高学生学****兴趣,培养学生团队协作能力、沟通表达能力和分析问题解决问题的能力。
3. 改革考试模式
探索课堂辩论、案例分析、课堂讨论、小论文、社会实践调查等方式在学生学业评定中的作用,适当改变成绩评定各项指标的结构与权重,注重课堂表现,将形成性评价融入到课程评价中,使课程评价更加科学合理。
(二)课程理念
一是强调市场营销基础知识、环境分析和消费行为分析、4P 策略三维目标的有效整合,力求实现知识与智力、认知与情感、自主性与社会性的和谐统一,体现“以人为本,因材施教,促进学生全面发展”的教学理念;二是按照专业培养目标和课程目标的要求,设计与专业学****密切关联的市场营销、市场调查、营销战略等基础知识的教学内容,注重营销意识的培养,关注与专业相关的经济、社会、技术等现代专业知识和交叉学科知识的更新传授,通过项目教学或案例教学,提升学生的应用性水平,体现“扎实基础,拓宽口径,强化能力,侧重应用”的教学理念;三是广泛运用训练与实践式教学方法,强化课堂教学主渠道建设的教学理念;四是实行应用为主、多元评价的教学理念。

三、课程目标
(一)课程总目标
《市场营销》作为市场营销专业的核心能力课程,其课程的总目标是:通过学****理解市场营销学在市场经济问题和企业营销