儿童游乐场策划书 (1).doc

儿童主题乐园
经
营
策
划
方
案
策划人:黄忠奎、张天林、王雪、李丽华、张宇、吕水仙
项目综述
1、时代优势
孩子,是父母们捧在掌心的宝,儿童事业,更是灿烂未来的产业。中国儿童产业的空间巨大,2008年,中国出生人口将近2000万人,中国独有的独生子女政策,让孩子成为家庭永久的中心,孩子的健康与成长,自然就是家家大人关注的重中之重!一切为了孩子,为了孩子的一切,集教育、益智、健身、娱乐为一体的儿童主题乐园已成为二十一世纪的投资新热点,儿童游乐场的成立,已经成为了不可阻挡的历史潮流。
2、商机优势
(1)中国消费水平的日益提高同时社会竞争日益激烈,新生代父母对培训下一代有非常强烈的消费意愿;
(2)我们有广泛的消费群体,中国人口众多,家里的子女也较多,面向的对象较广;
(3)轻松舒适的经营方式,灵活的企业管理模式,迎合了消费者的多样化需求;
(4)由于电子厂品的大量生产,孩子对外交流减少,与家长或其他人沟通不畅,易造成畸形心理;
(5)大部分家长没有过多时间陪护自己的孩子,会给孩子带来负面影响,孤单的童年,多形成不良性格;
(6)中国传统观念严重,过早的造成孩子负担,文化传统尤为突出,需要可以放松自我的场所;
3、市场潜力
(1)莆田市多地区临海,室内外相结合的儿童游乐园更能满足大众多样化的需求;
(2)莆田儿童活动场所凤毛麟角,儿童游乐场具备巨大的成长空间;
(3)儿童乐园市场集中度底,现跨地域发展的垄断性企业稀少,利润空间较大;
(4)随着居民生活水平不断的提高,消费观念不断更新,儿童市场会更加广阔。
二、具体建设方案
1、方案设计
(1)室内游乐城:莆田位于我国沿海地区夏季多雨,在室内建儿童***可以消暑避雨。在室内主要建有休息室供***休息,餐饮厅里面有各式零食供孩子食用,并且也有各种简单的地方特色小吃供人们疲惫饥饿后享用。还有,为了满足孩子需求我们还必须建有小规模的游戏厅,供孩子累了后娱乐。
(2)室外主题公园:“室外欢乐城”,建有令人刺激的过山车,摩天轮,鬼屋,海盗船,冒险岛,欢乐岛等,既满足孩子的好奇心,又能通过这些儿童娱乐设施开发儿童的智力,增强他们的想象力,丰富他们的生活。考虑到莆田夏天炎热又建有儿童游泳池,冰雕城,小型避暑山庄。小朋友大多都喜欢动物,我们还设有动物园,里面主要是比较温和的动物可以和人们玩耍。
2、创新服务
既然整个游乐园建设格局清晰明了,因此我们可以确定整个游乐园的建设模式是以“点”带“面”,即以“儿童娱乐”为主,***休息,餐饮等为辅。最终形成一处集餐饮,休闲,娱乐为一体的儿童游乐天,推出一个有创新理念“全面化的儿童游乐”方式。
3、创新品牌
游乐城需要一个名字,一个既能承前启后,又能连上系下,一个既能突出品牌,又暗涵经营与服务项目综合概括的好名字。通过综合分析当地市场的需求,最后得出一个较为理想的名字“欢乐城堡”儿童***,希望服务当地,提高人们的幸福指数。
4、核心:“室外欢乐城”
劣势分析:
(1)管理经验尚浅。相对于莆田市其他儿童游乐场来说,毕竟我们是新兴的,在管理上存在一定的不足。
(2)游乐设施的竞争。一些商场、公园也有一些类似的儿童游乐设施,有些游客可能会根据就近原则选择去商场或公园。
(3)莆田市原有儿童游乐场的影响。据调查,莆田市儿童游乐场存在不安全、不卫生的状况,给莆田市儿童游乐行业造成一定程度上的影响,而我们的游乐场要办起来,就面临着这方面的挑战。
优势分析:
(1)合适的定位。莆田儿童游乐场开设时间较短,数量较少而且多为室内游乐场,大多设在大型商场内。根据莆田天气和儿童游乐场现状开办的以“室外欢乐城”为主,室内餐饮娱乐为辅的“欢乐城堡”,有较强的竞争力。
(2)别具一格的项目卖点。
a“室外欢乐城”包含多项设施,集开发儿童动作协调性、身体柔韧性、思维协调性,是一套综合开办体力、脑力的娱乐设施。
b具有趣味性、探险性、安全性之优点的较完善的智能化儿童娱乐设施。
c“欢乐城堡”内容丰富、好玩刺激、其乐无穷,对少儿家长也有诱惑力。
5、展望和前景分析
“室外欢乐城”在莆田独此一家,正所谓“得市场者得天下”凡是占尽市场先机,又能为消费者着想的项目一定会赢得市场,赢得消费者,并最终取得成功。有着上述竞争对手相对薄弱的竞争优势,再加上适当的市场导入与营销策略,配合广告宣传和公关促销,定能成功占据莆田市场,开拓省内市场,并对潜在对手形成震撼,使得
“室外欢乐城”在莆田、本省、乃至周边各省同类儿童娱乐项目中独占鳌头。
三、营销策划
1、主题公园的营销策略
如何提高主题公园的重游率,是现代主题公园发展亟需解决的问题之一,也是主题公园持续发展的主要途径。有效客源半径内的潜在消费者是最有条件和最