《市场营销》课程标准.doc

市场营销课程标准
[课程名称]
市场营销
[适用专业]
会计专业(企业会计、会计电算化、涉外会计方向)

《市场营销学》是作为会计专业及相关专业的主干课程,是研究企业市场营销活动过程及其规律性的一门科学。市场营销学对经济管理类专业学生而言,开设目的主要是便于专业课程的学****和实际分析能力的提高。

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性,即,在特定的市场营销环境中,企业以市场调研分析为基础,为满足现实和潜在的市场需求,所实施的以产品(Product)、定价(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用性。

(1)扩充《市场营销学》课程的辅助学****资料,例如为了进一步加强市场营销学课程群的教材建设,我们先后组织编写了相关教材,以作为本课教材使用。
(2)对理论性较强的章节,如《市场营销与市场营销学》、《市场营销管理哲学及其贯彻》、《市场营销的新流域与新概念》等章节,注重吸收国内外最新的学科研究成果以拓展教学内容,以较多的施政资料配合理论介绍,培养学生的理论水平和数量分析水平,并利用理论研讨会方式让学生消化;而对于实践性强的章节,如《行销战略》、《4Ps》等章节,则以理论教学为前提,通过专题讨论、案例分析等教学模式促进学生的研究性学****培养学生主动观察、分析问题的能力,提升他们的语言表达能力,通过案例教学模拟现实场景或介绍成败事例,加深学生对课程内容的理解和把握,培养学生良好的创业意识、创业心理品质和创业创新能力。
(3)为了加强教学的实践环节,除了加强课堂教学中基本理论和方法的学****外,增加企业营销案例教学,并将市场分析能力和解决问题能力一并纳入考试范围,以便在一定程度上提高教学的效果。


市场营销学的基本原理和方法是我们分析市场经济问题特别是企业营销问题的有效手段,因此,设置本课程的目的在于培养学生有关市场营销学知识方面的基本技能,培养学生应用市场营销学理论和方法分析问题和解决问题的实际能力。教学应达到的总体目标是:
(1)使学生了解市场营销学在市场经济问题和企业营销问题分析中的重要作用,掌握市场营销学理论的基本内容;使学生掌握市场分析(包括市场调查与预测、消费者行为分析)的基本原理和方法知识,能够初步根据具体任务和条件从事企业营销问题的调查研究,结合自己的专业,在定性分析基础上做好定量分析,以适应企业营销问题的实证研究、科学决策和营销管理的需要。
(2)使学生在掌握市场营销学基础知识的基础上,结合其他课程中的一些理论和方法,能独立地完成有关资料的搜集、整理、分析,进而解决企业营销中发生的问题。
(3)能够熟练应用电子商务平台,掌握网络营销的基本运作和发展趋势。

为达到总目标,对课程的具体内容制定内容标准,以分类目标保证总目标的实现。对于市场营销学中的基本概念部分强调理解熟记;对于市场营销学原理及方法则注重其本身的科学性以及具体应用的适用性;对于实践应用环节则鼓励创新性和理论方法应用的灵活性。对不同专业的学生,在