拆项积分法及其推广.docx

【译者的话】设计的终极目的是必须能够解决问题。正如本文所介绍的两用式宣传单张,它由两部分组成,一部分是介绍性的文字或图片,而另一部分是为了让客户达到某种目的,这一部分设计成可以撕下,其功能多多:可以让客户作为优惠赠券、门票、凭证、宣传等等,让你的客户再次回到你的身边!
原文出处:
对于一家非盈利机构来说,非常适合采用低成本的直邮广告宣传。但现在的垃圾直邮广告铺天盖地,你如何让你的单张在这些广告中能够尽快引起别人的注意?我们现在就面临这样的挑战:我们需要让这张单张有一种可信赖的感觉并能够有效传达信息,而且还希望得到客户回音。
圣菲洛米弥收容所是一个为无家可归的人服务的慈善机构,它会定期通过举办一些活动来筹集善款。我们已经为该机构设计了两用式的宣传单张,该单张传达了该机构的信誉及权威,同时,在该单张下方有一张可撕式的回复卡片(已经在卡片与上方内容的分界地方预先打了排孔以方便撕下)。我们是如何设计的?
(点击上图看大图)
(译注:为了使读者能够对这个设计的背景及内容有一个更清晰的了解,现将上图正文的文字译出:
敬启者:
支持我们帮助那些不幸的人。
圣菲洛米弥收容所是一家特殊的慈善机构。我们不但致力于向我们城市的流浪汉提供食物、衣服及栖身之所,而且还帮助他们成为社会中有用的一员。
凡参加我们的“求职协助计划”的人员可每天接受教育,使他们掌握适当的工作技能、形象及社交技巧。我们的目标是帮助每一个成员获得一份全职的工作,以便他们能独立生活,让街上减少更多的无家可居的人。当然,这个计划并不是面向所有的人。
我们只帮助及鼓励那些已经尝试过求职但屡屡失败的人。我们并不会浪费我们的时间及需要太多资源去帮助那些不想求职的人。
圣菲洛米弥收容所有赖于个人或商业机构的私人捐款。请参加我们一年一度的“星空下的夜晚”筹款活动。在罗林斯公园,你可享受我们本市最好的食物,并在星空下尽情起舞。每对参与者的捐款额为 150 美元。你还有机会赢得众多捐赠的奖品。
非常感谢您的支持。
约瑟夫·米勒
发起人
下方为回邮卡片,卡片上有抽奖号码,有意参加人的可直接填妥个人资料寄回。)
这种预先打上排孔的可撕式设计由两部分区域构成,也发挥两种作用。上图采用平静优雅的文字,表明了这家机构的慈善性质,这部分主要是要表明“你是谁”及“你做什么”这些信息。而下方或撕下的部分则有非常广泛的用途,如:意见反馈、凭证、优惠券、位置示意图、日历或象本文这个例子中的作用:作为抽奖券。
设计这种单张首先必须向读者表明“你是谁”,在这个设计中,我们在上方较大的空间中采用一个木镶十字架元素,立即传达了该机构的威严、庄重及传统气息。
整张纸的高度为 3. 5 × 4( 英寸) ,上方为 英寸,下方撕下部分为 英寸,为了使上下两部分能够在视觉上容易区分,上方区域采用了颜色背景,而下方留白。上方区域的周围留有白边,起到边框的作用,同时,在上方着色背景里,还有一个细边框,以使整个版面给人一种庄重的感觉。在上方开阔的区域里摆放的图片,使它轻易成为了一个视觉焦点,它同时也传达了一种权威及信任感。
背景颜色其实来自于图片颜色!为了轻易达到颜色和谐,我们用吸管在图片上取一种主色,并增加明度,使其变浅,一种色彩理论上可形成无数种明度色阶,在这里,我们要注意的是,既要给人一种温暧的感觉,