校外化妆品店可行性报告.docx

校外化妆品店
可
行
性
研
究
报
告
一、目录

一、目录 3
二、摘要 3
三、正文内容 3
3
4
5
8
8
9
9
9
10
10
四、参考文献 11
二、摘要
随着就业压力的增大,大学生创业已成为社会关心的热门话题。在如此严峻的社会压力下,大学生的思想也在渐渐转变。创业,对于尚未走出校门的他们来说,是才华释放、实现梦想的征途,还是一时冲动、盲目随潮的表现?
进入二十一世纪,象牙塔里的莘莘学子们突然发现,找工作对于他们来说不再是一件容易的事情,从2005年到2009年,全国高校毕业生平均就业率始终只有73%左右,虽然工作并不好找,但却并不妨碍大学年年扩招,2005年全国高校毕业生只有338万,而2008年达到了559万,。根据教育部的统计,大学本科毕业生待业人数年年增长:2005年为79万,2006年达到129万,2007年上升到144万。而今年席卷全球的金融危机将对2009年高校毕业生就业产生极大影响。据统计,2009年全国高校毕业生将超过600万,这些高校学子的就业问题成为社会和学校关注的焦点。新的一年中,在高手如云的求职大军中,如何脱颖而出,找到一条适合自己的职业道路,是每个毕业生都在思考的问题。
三、正文内容

项目名称:品牌化妆品打折店校外项目可行性研究
编写人员:宁瑶,张晶,张靖雪,胡欣
可行性研究目的:大学生毕业创业的可能性
项目建设地点:西南财经大学天府学院绵阳校区后校门
项目开发所具备的条件:作为一所大学,学校女生较多,作为日常用品,化妆品的需求量会很大
项目开发宗旨:为在校学生带来便利,以热心服务客户,利人利己,也为自己积累经验。
该项目的规模:在校内有一定的知名度,店面不需要多大,大概二十平方米就可以,但是货物一定会不断更新,适应顾客的需求

调查结果:
(1)学生了解化妆品的渠道
了解途径
朋友介绍
广告
杂志
推销
其他
比率
30%
40%
5%
10%
15%
(2)学生促销方式的喜好比例
了解途径
现场打折
买实物送礼
返还现金
送贵宾卡
其他
比率
50%
25%
9%
6%
10%
(3)学生接受护肤品的价位

50元以内
50—150
150—250
250以上
调查人数
580
390
90
70
比率
%
%
%
%
(4)学生买护肤品的用途
用途
美白
祛斑祛痘
保湿
去皱
其他
调查人数
370
310
680
50
140
比率
%
%
%
%
%
(5)学生购买化妆品的原因
购买原因
品牌效应
价位适中
使用效果好
朋友介绍
调查人数
170
610
750
110
比率
%
%
%
%
调查结果分析:
(1)大学生对于护肤品价位选择不同
(2)大学生在购买化妆品用途存在差异
(3)大学生购买化妆品时考虑因素存在差异
(4)大学生购买化妆品的渠道有所不同
(5)大学生在化妆品促销中最喜欢的方式不同
市场主流品牌:相宜本草、自然堂、凯芙兰、美肤宝、雅芳、欧莱雅、欧诗漫、资生堂、LVMH、宝洁、雅诗兰黛、妙棵、菲诗小铺可伶可俐等
开发成本:一个20平方的化妆品店,全部铺满货物的成本在2万左右,化妆品的进价相比起其他地方来说是相当的低的。。。尤其是一些批发市场都能批发到的产品,价格还要更低。所以可以花些精力在店面的装修上,灯饰,柜台要做的漂亮些,这样显得档次高,价格订得高自然也不会引起顾客的不满或质疑。那么店面的成本不要超过每月盈利的
20%是正常的,即如果你一个月可以赚5000,店租不要超过1000,这样才能确保盈利,所以前期不要被化妆品所谓的暴利冲昏了头,店租上一定要控制。
市场售价:虽然目前大学生的消费水平正在逐步提高,但是其购买力也很有限的,这点可以由本次调查的结果体现出来,无论是几年级的学生,无论男生或者女生,其选择的化妆品一般都是中低档次的,所以价格定位要合适,无论是走校园的高端市场,还是走校园主流市场,都要有明确的价格定位,并且有一定可变动范围
销售对象:校内大学生和校外年轻人群
市场竞争能力分析:目前大学生