市场营销学试题.doc

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一、单项选择题:
1、夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于【】
A、潜伏需求 B、充分需求 C、不规则需求 D、过量需求
2、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无***冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是【】
A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念
3、在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的【】
A、问号类战略业务单位 B、明星类战略业务单位
C、现金牛类战略业务单位 D、狗类战略业务单位
4、山东“三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务,这种多角化增长方式属于【】
A、集团多角化 B、同心多角化 C、水平多角化 D、关联多角化
5、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销,较大子市场的竞争会日益激烈,而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫【】
A、市场营销近视 B、超细分战略 C、反细分战略 D、多数谬误
6、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是