养生行业市场分析报告.pdf

该【养生行业市场分析报告 】是由【青山代下】上传分享，beplayapp体育下载一共【16】页，该beplayapp体育下载可以免费在线阅读，需要了解更多关于【养生行业市场分析报告 】的内容，可以使用beplayapp体育下载的站内搜索功能，选择自己适合的beplayapp体育下载，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此beplayapp体育下载到您的设备，方便您编辑和打印。:..养生行业市场分析报告市场研究:养生行业健康养生产业已经成为全球第一大产业,它是无烟产业、绿色环保产业。养生保健服务已经成为新兴的朝阳产业,正处于快速上升态势,市场规模扩大的空间很大。养生保健业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。一、健康养生产业的内涵健康养生产业是越来越热门的产业。以生物技术和生命科学为先导,涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲等健康服务功能的健康养生产业,正成为21世纪引导全球经济发展和社会进步的重要产业。健康养生产业有狭义与广义之分。狭义的健康养生产业仅指与人身体健康有关的,与医药及医疗服务直接相关的产业活动。广义的健康养生产业不仅包括与人身健康有关的医药、医疗产业活动,还包括与人身健康有关的边缘产业,如休闲娱乐、保健服务等产业活动。不管是狭义还是广义的健:..康产业定义,都包含了两种产业活动:一种是制造经营活动,一种是服务活动。对于广义的健康养生产业而言:制造经营方面包括健康产品的生产经营,如医药、保健品、食品饮料、医疗器械、中药材、医用材料、原料中间体、制造设备、化妆品等。还包括医疗服务、健康管理、休闲健身、营养保健、咨询服务、人才服务、培训考试等细分领域的服务。二、健康养生产业的需求分析据调查显示,我国大城市居民,尤其是“都市白领”,超过半数都处在亚健康状态。这就要求人们在物质生活已经提升到较高水平之后,必须更多地考虑生活的质量和身心的健康。在这种形式下,健康养生将成为热点和潮流,蕴含着广阔的市场空间。人们消费健康养生产品主要有以下几大诉求:,即寻求高质量的生活方式,结合不同时节,以有益的养生生活方式达到长寿的效果;,即在理想的养生场所进行适时运动来养精固元;,即需要一种简单的生活方式和生活节奏来舒缓身心;,即通过优质生态环境,针对各种疾病进行康复治疗;,即逃离污染严重的城市环境,寻找修复环境;,有两层含义,一:..种是与传统文化中的民俗相结合,一种是与旅游多种构成要素相结合;,将文化景观与养生文化结合。养生行为的动机多种多样,包括期望健康、害怕疾病、逃避现实、消除紧张和不安、满足自尊等。而“健康养生”形式能够满足这些需求。在我国,有许多适宜开展养生休闲的形式,如气象气候养生、园林花卉养生、滨水养生、山岳森林养生、草原沙漠养生、温泉养生、农业养生、中药养生等。因此,养生休闲产品类型也呈现多元化。其中,可开发的养生休闲产品大致有五类。居住型养生是以经营土地、经营城市的方式来开发养生休闲社区,提供没有污染、没有公害的环境,倡导冥想静思。游乐养生则根据不同的资源条件,设置适合当地地脉、文脉的养生休闲活动,通过情景化和趣味化处理,让消费者主动参与到活动中去。文化养生则深入挖掘历史文化中与养生有关的理论,丰富养生休闲活动的内在要素,提高活动品味和档次。医疗养生则依托中医、西医、营养学、心理学等知识,进行药物康复、药物治疗和休闲活动的健康产品。美食养生则是东方食养的一大特色,要求:..菜式丰富、营养搭配合理,餐厅设计情调独特,让就餐者置身于美丽的南国花园中。总之,养生休闲产品的开发需要根据不同资源和市场需求特点,结合各种养生行为动机,开发多样化的产品类型。。将专业护肤、芳香SPA水疗、瑜伽养生和抗衰老美容结合起来,再结合花卉产品开发系列美容产品,如花香和精油,可外用美容和内服。这种产品的开发可以取得好的互动作用。。在开发此类产品时,可以充分利用多种运动养生方式,如室内瑜伽术、中华武术、BODYPOMP、专业SPA、形体训练、棋牌和器械等室内运动。同时,还可以提供户外运动,如篮球、网球、羽毛球、垂钓、跑步和骑车健身,并为消费者推荐专业的运动指导。。绿色生态的环境是养生休闲的理想场所。生态养生需要在休闲中开展养生活动,如森林浴养生法、雾浴养生法、生态温汤浴法和生态阳光浴法等。:..目前,国内已经出现了一些发展较好的养生休闲项目,如下::可以采用非常生态的环境来打造,食物内容和进食方式都可以做出特色。:可以围绕生态养生的理论探讨和实践总结来设置,同时该场所的设计和功能配套可以按养生特色来打造。:围绕养生商品的展卖、鲜食、采摘、制作以及养生生活用品等来开发,可以极具生态养生特色。:养生中很多项目需要有人教授培训,游客本身会产生此项目是基本子项之一。:是养生中明星产品,一般具有很好的市场,但养生理念的表达和配套服务的完善是一个难点。:..:该类项目是健康养生的核心项目之一,与观光、休闲、游乐、SPA等应很好地结合。:该类项目对环境和服务要求较高,是健康养生的特色项目之一。:该类项目是生态养生的基底,没有好的观光项目,生态养生项目的休闲、游乐、运动将大打折扣。:该类项目是养生项目品位提升和品牌提升的最好产品。:该类项目有养老公寓模式作为成功范例,而且市场应不局限在老年市场,对生活环境有要求的中青年市场也有需求,关键是养生主题的打造和产品质量。市场需求不断增加。,包括中医养生、按摩、SPA、健身、瑜伽等。,但行业内部竞争激烈,品牌和服务质量成为企业发展的关键。:..,需要加强监管和规范。总体来说,国内养生保健行业的发展潜力巨大,但也面临着挑战和机遇并存的局面。未来,需要加强行业自律和规范,提高服务质量和品牌竞争力,实现行业可持续发展。近年来,我国的养生保健服务业已经发生了很大的变化。首先,经营业态已经从过去的单一大众浴室转变为了浴场、桑拿、保健中心、休闲会馆等多种业态。现在,养生保健企业主要经营综合汗蒸、足浴、温泉、SPA会所等。其次,服务功能已经从过去的单一模式转变为休闲、保健、娱乐、餐饮多功能。许多养生保健企业通过延伸产业链,将休闲娱乐、餐饮住宿、美容保健等集于一体,成为多功能服务场所,并带动了化妆品、纺织品、啤酒及饮料等相关产业的发展。最后,所有制形式已经从过去的单一私有制转变为股份制、股份合作制、外资经营等多种形式。养生保健企业大多为自主经营,形成了营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的特征。特别是近几年,一些国外养生保健服务项目如韩国汗蒸、日式岩盘浴、泰式按摩、印度SPA等也已经进入我国,使我国养生保健市场形成了多元化、多层次的消费格局。:..现在,我们来看一下健康养生行业的前景分析。首先,市场空间正在增加。国际上一致公认,当一个国家的人均GDP国民生产总值超过1000美元,在1500美元之间时,健康养生产业就会迎来发展的高峰,而中国近几年已经达到了这个水准。在发达国家,人均用于健康保健投入的花费上面,发达国家占到了48%,而在我国只有8%,因此,我国的健康产业拥有很大的发展空间。卫生部部长XXX在2007年“XXX与医药企业峰会”上指出:“我国健康产业(包括保健产业、医药产业及与健康相关的产业)仅占国民生产总值的4%-5%,低于许多发展中国家。在发达国家,这一比例普遍超过15%,健康产业成为带动整个国民经济的巨大动力”,因此,中国健康产业未来的市场容量将是6000亿—8000亿元的大市场。美国《财富》杂志在对中国消费品市场调查后得出的结论是:中国健康产业在未来五年将扩大10倍,中国保健养生市场每年蕴含高达亿元的市场份额。欧美、日本等发达国家的健康养生市场已经相当成熟,人均消费额度是中国的50—100倍。从另一个角度说明中国的健康养生产业在未来10-20年内会有50—100倍的发展空间。:..其次,人口结构变化也将会极大地拉动健康养生业的消费。随着我国经济的发展,中产阶层队伍越来越大,无论是消费能力还是消费惯,都发生了巨大的改变。这必将极大地促进健康养生业的发展。随着我国人口老龄化的加剧,老年人口和中年人群的健康需求不断增加,为健康养生产业提供了广阔的市场空间。二)政策环境国家对于健康养生产业的支持力度不断加大,出台了一系列扶持政策和法规,为行业的发展提供了有力保障和支持。三)经济环境随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高,人们对健康和养生的需求也越来越高,这为健康养生产业带来了巨大的市场需求和商机。四)文化环境中国传统文化中强调“养生”,这为健康养生产业提供了良好的文化土壤和传统基础,也为行业的发展提供了源源不断的动力和支持。:..XXX养生产业具有广阔的市场前景和发展空间,各方面的外部环境也为行业的发展提供了有力保障和支持。目前,中国经济呈现持续增长的趋势,未来也将继续保持稳中求进的发展步伐。以2007年为例,社会消费品零售总额实现了快速增长,使得我国消费品市场增长规模取得了历史性突破。整个社会消费品零售总额绝对额增长突破了1万亿元大关,比2006年增长了亿元。这标志着我国消费品市场从2007年增长规模跃上万亿元级平台,消费品市场从此进入一个新的发展时期。预计,未来每年社会消费品零售总额将增长1万亿元以上。中国消费品市场以惊人的速度持续增长,充分反映了中国人保持了旺盛的购买欲和购买力。根据相关行业数据保守估计,在未来5年内,有健康服务需求并有消费能力的人群将新增1亿人。平均每人每年用于健康服务的支出为1000元,则能产生至少每年1000亿元的市场增量。中国自古以来就重视养生。传统观念中表达了人们对健康保健的主动性和自主性,指出了健康的要旨。人们教育水平的不断提高也使得人们更清楚地认识到健康的重要性,并且增加了相应的知识,从而增加了对健康的需求。不同类型的出版物:..醒了人们的健康意识,而美国著名经济学家的大作《财富第五波》则将健康产业的发展前景清晰地展现在人们的面前。随着城市化节奏的不断加快,人们生活的压力不断加大,由此所引起的健康问题越来越引起人们的注意。据世界卫生组织(WHO)一项全球性调查结果表明,全世界真正健康的人仅占人口总数的5%,经医生检查、诊断有病的人占20%,而有75%的人处于亚健康状态。随着人们生活水平的不断提高,人们必将日益重视身体健康状态,这也为健康产业的发展提供了巨大的民展空间。中国在生物基因领域和世界先进水平差距不大,一些领域甚至居于领先地位。中国利用基因科技来形成基因健康产业有独到的优势,已经形成了可用于产业化和社会化服务的成熟检测技术和设备,使在基因层面上为国人健康养生提供个性化保健服务成为可能。在自然环境方面,中国的生态环境面临着巨大的挑战。环境污染和生态破坏已经成为制约中国可持续发展的重要因素。:..中国政府和全社会的共同责任。在这样的背景下,健康产业也需要注重生态环境保护,发展出符合环保标准的健康产品和服务,为人民的健康保驾护航。我国拥有广阔的土地和丰富的自然资源,为健康养生产业的发展提供了得天独厚的条件。在海南等地,出现了一些环境优美的健康休闲场所,同时我国丰富的动植物资源也为各种健康养生产品提供了优质的原材料来源。目前,我国的健康养生产业发展还处于无序和混乱的状态,尚未形成一批具有市场影响力和知名度的大型企业。但是,这也意味着行业竞争状况相对较弱,是一个适宜进入的时机。只要找准定位,符合市场规律,提供优质服务,就能够在这个市场中取得优异成绩。在健康养生行业中,涉及到众多相关产业,如休闲娱乐、洗浴、足疗、健康护理、养生等行业,尚处于发展的初期阶段,竞争相对不强。但是保健品行业、中医药行业已经比较成熟,竞争比较激烈。我国共有药品生产企业6000多家,每年有1500多亿元的消费市场;保健品企业3000多家,每年超过:..12万家连锁药店,拥有不到20%的药品市场份额,整个健康产品市场处于一个春秋战国”时期。在健康养生消费品中,人们购买时更多是基于广告和口碑。目前,由于健康养生产品的科技含量还比较低,所以相对比较容易转向购买其他企业的产品。但是对于健康器材和健康服务市场而言,客户健康知识有限,个人情况也不同,一项服务的消费时间较长,因此消费者不太容易转向其他企业购买。由于健康养生产业还处于相对松散和无序竞争状况,还没有形成一批市场领导力和影响力突出的企业。因此,整体上来说,健康养生产业的供应商的议价能力比较弱,除了涉及到专利技术的,这方面的议价能力比较强之外,基本上供应商不会对从事健康养生产业的企业构成大的影响。在健康消费品和健康器材方面,现有产品比较多,替代性比较大。但是,与人体直接接触的健康护理和服务类产品,相对比较个性化和定制化,其替代性较小,如果能设计出独特的个性化服务项目,则替代性会更小。对于新进入者而言,只要:..地。信任危机是市场危机的导火索。市场的不规范和商家的短视行为导致了消费者的失望和失去信任。商家夸大产品和服务的功效或做出超出能力范围的承诺,加上某些宣传的误导,使消费者形成了错误的健康消费惯。这加剧了彼此的信任度,导致了现在的信任危机。有些市场甚至形成了视医药和保健为过街老鼠的悲哀局面。传统的营销模式已经无法满足日益增长的市场需求。广告投入产出比是10年前的1/22,很多企业广告后的收入连广告的投入也弥补不了。国家对医药行业广告的监管力度加强,严厉查处虚夸产品功效的宣传。所以很多企业经营者感叹:不做广告会死、做广告将死得更快”。消费者对健康的需求和国家医疗体制滞后所造成的矛盾表现为广大消费者的健康需求随着经济的增长和生活水平的提高而日益强烈。现有的国家医疗服务体系是为已经生病的提供医疗服务的机构,而针对亚健康人群的全国性的服务咨询管理机构却还没有出现。生产厂家出于生产销售的需要而生产和宣传:..一种产品包治百病”。社会上虽然有一些健康服务咨询机构,相对服务人群比较小,没有真正意义上的深入到社区和小区的健康咨询服务管理机构。行业内缺乏能提供“整体健康解决方案”的机构。理疗体验、医药店、诊所、保健推拿中心、足疗等都过于单一,专业化程度也不高。由于简单化单一经营,投资者众多,造成恶性竞争,普遍利润低,经营困难。这给整个行业提供了大量的市场机遇。苏州健康产业园(SIHP)是一个成功的案例,它为整个健康产业提供了整体解决方案。SIHP整合了医疗、康复、保健、养老等多个领域,为消费者提供全面的健康服务。这种综合性的解决方案是未来健康产业的发展方向。作为一个典范,苏州正在努力打造XXX(SIHP),以实现“建设国际化健康城市”的目标。苏州位于中国最富裕的长三角核心区域,该区域是中国健康养生产品消费排名第一位的市场区域,占有中国健康产品市场约三分之一的份额。SIHP是XXX城市经济转型中的核心典范,是中国健康产业的全新势力。它是目前中国唯一以健康产业链整合概念为主题的国际化:..行业园区,提供并协助健康养生企业成长所需的各方资源。产业链资源的十大服务功能是其它开发区无法为客户提供的增值服务。XXX的营销集团肩负着为入园企业和代理产品全面启动营销攻略的重任,并获得国家相关领导部门的鼎力支持。这些措施将有助于进一步推广和发展SIHP,为健康养生企业提供更好的发展机会。