市场调查方案主题.pdf

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接受程度,并获得不同年龄、职业的中国民众的消费能力和水平参考数据。四、调查方法采用拦截、试吃、访谈等方式进行调查。五、调查机构及人员由华东师范大学10级传播学院负责调查,调查小组成员如下。组长:严三九老师(华东师范大学传播学院院长)副组长:高防老师(华东师范大学市场调研专业老师)成员:华东师范大学10级传播学院10名学生:陈喆、方治平、张萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凯、忻彬鸿、俞俊。六、调查组织和调查进程:..(1)培训:.(2)人员分工:10名学生分为5组,分别履行各自小组的职责。第一组由4名长相可爱、外表靓丽学生组成,负责在公园内一共拦截各年龄段的游客100位,并负责把他们带入公园内搭建的餐厅内,请他们进行访谈。第二组由2名态度良好、手脚麻利的学生组成,引导进入餐厅内的游客洗漱、就坐,并在每一位进行市调的游客面前摆放好袋装毛巾,送上苏打水和白开水,以消除口中的异味,又送上优良嫩黄的鸡块。最后一组由4名口齿伶俐、思路清晰的学生组成,在游客品尝玩鸡块之后,对游客进行访谈,完成市场调查内容。再由第二组成员为已经接受完调查的旅游送上肯德基炸鸡赠品,并送旅客走出餐厅。最后由此次市场调查活动的副组长高防老师负责审核、汇总和统计分析,起草调查报告。(3)调查:.(4)资料整理分析:.-25(5)调查报告撰写:.-31七、调查费用:礼品费:1000元交通费:500元调查报酬:5000元合计:6500元:..:每月8-9日一次;22-:::。:(一)市调人员选取::..(二):主要培训相关产品知识,市场上的大概价位,市调分销商的基本状况。这部分市调人员主要参与零售价格的市调。:主要培训行业产品的批发折扣,市调分销商的基本状况。这部分市调人员主要参与批发价格的市调。。,鉴别出有用信息并加以分析总结写出《市场调研分析报告》。3.《市场调研分析报告》应于市调结束三个工作日内上交至上级主管。《市场调研分析报告》一齐披露,并交由各区域业务员通知到户。:..(一)调研背景近年来,宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力,在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧,局势慢慢起了变化,联合利华强势跟进,夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场,而低端的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此,中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分,西安杨森于2002年推出了采乐,在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率,并为其今后的营销发展计划提供科学的依据,六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。(二)调研目的本次市场调研工作的主要目标是:1、分析采乐洗发水的前期营销计划(包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况)以及消费者的产品期望,明确其自身的优势和劣势,以及面临的机会和威胁。2、了解消费者对去屑洗发药的认知,探察对去屑洗发药的接受程度。3、了解产品的知名度以及美誉度,确定今后营销计划的重点。(三)调研内容根据上述调研目的,我们确定本次调研的内容主要包括:1、针对其营销计划进行全面的分析,从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需要的主要信息点是:(1)消费者对于采乐洗发药的使用情况——是否用过,满意度,以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。:..(2)对采乐在前期营销计划情况的了解——怎样知道采乐的,通过什么渠道购买到采乐的,是否遇到买不到采乐的情况,使用采乐过后的感觉,以及认为可以在产品上改进的地方。(3)消费者对于去头屑这方面的认知。2、了解消费者的观念,以及对采乐前期推广的深入程度做一个调查。3、对产品前期的销售宣传做一个调查,主要须掌握的信息点有:(1)对于采乐的了解程度——是否知道以及是否使用过。(2)对于采乐印象的评价(五分法)此外,我们还将收集包括消费者的年龄、性别、收入、职业,以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。(四)目标被访者定义因本次调查是针对其前期的营销计划实施情况的一个效果回馈,我们在样本定义时遵循以下原则:一是样本要有广泛的代表性,以期能够基本反映消费者对采乐洗发药的看法,以及能反映采乐前期营销计划的实施情况;二是样本要有针对性。由于采乐属于日用品,,还有它的价格也较高,所以就需要有一定的购买和支付能力。因此此次调查主要是针对有使用经验的人,主要在全国的重点城市做调查。基于以上原则,我们建议采用如下标准甄选目标被访者:1、20—45周岁的城市居民。2、本人及亲属不在相应的单位工作(如市场调查公司、广告公司以及洗发水行业等)。3、在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研。:..(五)数据收集方法市场调查方案主题篇8一、调查目的1、了解潜在客户规模及分布状况。2、透过客观深入的市场调查和分析,充分了解消费者__业务的需求和价格定义水平。3、给公司技术申报带给科学、客观数据。4、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。5、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景,做出市场潜力测评。二、调查对象1、上班人群2、校园附近的人群(透过抽样调查选出适合的调查对象,以个体为单位)三、调查资料1、需求市场调查消费者偏好购买决策购买行为④价格支付潜力:..⑤购买人群2、产品自身状况调查3、竞争市场调查①主要竞争对手②各竞争对手优势、劣势4、__业务市场调查的重要性四、搜集信息1、消费者的购买意向2、不同领域消费者的需求3、了解各个类似业务的竞争状况4、消费者对产品的要求五、制定抽样计划1、实施分层抽样a、以所属领域特点为分层标准b、按比例抽取一个样本量为500的样本2、样本要求a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作b、家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具:..六、设计问卷透过对“__业务”市场的了解,对消费者资料的调查,总结分析,进行问卷设计。七、调查进度第一阶段:初步市场调查1天第二阶段:制定计划2天审定计划半天确定修正计划半天第三阶段:问卷设计1天问卷修改确认半天第四阶段:实施计划2天第五阶段:研究分析2天调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。八、信息整理分析1、透过对调查目的和搜集信息的整理,对问卷的设计并进行整理分析。2、根据问卷调查状况绘制数据表格九、调查预算(略)