旅游商业计划书.doc

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...........................................................................................64第一节规划原则............................................................................................................64第二节规划基本构想....................................................................................................65第五篇市场计划..............................................................................................................................74第一章市场定位......................................................................................................................74第一节市场细分(Segmentation).....................................................................................74第二节目标市场(Targeting).....................................................................................75第三节市场定位(Positioning)..................................................................................77第二章产品计划....................................................................................................................78第一节景区线路设计......................................................................................................78第二节文化体验设计......................................................................................................78第三节旅游商品..............................................................................................................80第三章价格和收入管理........................................................................................................80第一节价格和收入管理的原则......................................................................................80第二节目前的定价策略..................................................................................................81第四章营销渠道....................................................................................................................82第一节渠道设计与开发的原则....................................................................................82第二节营销渠道建设....................................................................................................83第五章促销..............................................................................................................................85第一节SP/PR主题活动................................................................................................85第二节广告媒介策略....................................................................................................86第六章企业识别系统建设......................................................................................................87第一节理念识别系统(MI)——旅游形象定位.......................................................87第二节行为识别系统(BI)——旅游形象塑造........................................................88第三节视觉识别系统(VI)——旅游形象标识........................................................88第七章市场预测....................................................................................................................88第六篇公司战略、运营及管理......................................................................................................91第一章公司战略......................................................................................................................91第一节战略环境分析....................................................................................................92第二节公司战略..........................................................................................................100第二章公司运营................................................................................................................107第一节总体运营理念..................................................................................................108第二节运营模式..........................................................................................................108第三节收入模式..........................................................................................................110第三章公司管理..................................................................................................................112第一节公司内部管理..................................................................................................112第二节景区管理..........................................................................................................126第七篇风险分析及对策................................................................................................................130第一章风险分析....................................................................................................................130第一节政策风险..........................................................................................................130第二节市场风险..........................................................................................................1303?网,精品资料下载,助您迅速完成工作~?第三节竞争风险..........................................................................................................131第四节管理风险............................................................................................................131第五节经营风险............................................................................................................131第六节财务风险............................................................................................................132第二章风险对策..................................................................................................................132第一节政策风险对策..................................................................................................132第二节市场风险对策..................................................................................................133第三节竞争风险对策..................................................................................................133第四节管理风险对策..................................................................................................134第五节经营风险对策..................................................................................................134第六节财务风险对策..................................................................................................135第八篇财务综述............................................................................................................................136第一章资金需求与规划........................................................................................................136第一节资金需求..........................................................................................................136第二节资金的使用计划及进度....................................................................................137第二章财务分析....................................................................................................................139第一节财务假设..........................................................................................................139第二节财务预测..........................................................................................................141第三节财务指标分析..................................................................................................164第九篇企业价值评估和融资计划................................................................................................168第一章企业价值评估............................................................................................................168第二章融资计划...............................