市场营销第1阶段练习题 江南大学考试题库答案,答案在最后一页.pdf

该【市场营销第1阶段练习题 江南大学考试题库答案,答案在最后一页 】是由【闰土】上传分享，beplayapp体育下载一共【6】页，该beplayapp体育下载可以免费在线阅读，需要了解更多关于【市场营销第1阶段练习题 江南大学考试题库答案,答案在最后一页 】的内容，可以使用beplayapp体育下载的站内搜索功能，选择自己适合的beplayapp体育下载，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此beplayapp体育下载到您的设备，方便您编辑和打印。江南大学现代远程教育第一阶段练****题考试科目:《市场营销》第一章至第四章(总分100分)学****中心(教学点)批次:层次:专业:学号:身份证号:姓名:得分:一、单项选择题(本题共15小题,每小题1分,共15分)()的市场营销活动及规律。()。()。“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是()企业。()。.“皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在()条件下。.()是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。()的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。()。,,,,,在许多方面具有显著不同的特点,例如:()。,人们经常采取“买涨不买落”的做法,这主要是出于()因素的考虑。。它除了产业市场和中间商市场以外,还包括()。,非常坚固耐用。公司经理认为文件柜即从使楼上摔下去也坏不了,销路应该不成问题,无须开展营销活动。但营销效果并不理想,买的人很少。你认为该经理的经营观念属于()。,针对消费者希望拥有一辆跑车,但因为跑车价格高而买不起的消费需求特点,推出了外形类似跑车,引擎力很大,售价低的“野马”牌汽车。这种汽车推向市场,深受美国消费者的喜欢。这是()的体现。.()是企业为了进占目标市场,满足顾客需求,加以整合、协调使用的可控制因素。、判断题(本题共15小题,每小题1分,共15分。正确的打“√”,错误的打“×”)1.“市场营销革命”阶段出现在20世纪第二次世界大战结束的市场营销发展阶段。(),市场就是买卖产品的场所。(),根本目的在于获得并拥有产品本身。()。()。()、产品供不应求的情况之外,某种具有良好市场前景的产品,因生产成本很高,必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时,也会导致企业奉行生产观念。(),国民收入高,则其市场规模大。()。(),微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地影响企业的营销活动。(),也是市场营销的出发点。()。()。(),如家庭、亲朋好友、明星等。()。()。()三、名词解释(本题共5小题,每小题3分,共15分)、填空题(本题共5小题,每空1分,共15分)、____________及__________。,即_________、____________及__________。、____________、__________和__________构成。,市场营销环境可分为_____________、___________。、_____________、_____________、人际因素等。五、简答题(本题共4小题,每题5分,共20分)。??。六、论述题(本题共1小题,共20分)。(要求选择社会文化环境的三个方面进行举例说明)《市场营销学》第一阶段测试题(A)参考答案:一、单项选择题(本题共15小题,每小题1分,共15分)123456789101112131415ACDCDBDABD二、判断题(本题共15小题,每小题1分,共15分。正确的打“√”,错误的打“×”)123456789101112131415√××√√√×××√×××√√三、名词解释(本题共5小题,每小题3分,共15分)、分销商、经销商、供应商乃至竞争者等相关组织或个人建立、保持并加强关系,通过互利交换及共同履行诺言,使有关各方实现各自的目的。,企业在开展营销活动时,一是不仅要迎合消费者已有的需要和欲,望而且还要发掘潜在需要,兼顾长远利益;二是要考虑社会的整体利益。因此,不能只顾满足消费者眼前的生理上的或心理上的某种需要,还必须考虑个人和社会的长远利益,兼顾社会公众利益,奉行可持续发展战略。。这个比例数字越小,就显示人民生活水平越高。根据联合国粮农组织的界定,恩格尔系数:30-40%为富裕型;40-50%为小康型;50-60%为温饱型。。。它包括购买主体(Who)、购买对象(What)、购买原因(Why)、购买地点(Where)、购买时间(When)和购买方式(How)等内容,也就是通常所说的“5W-1H”。四、填空题(本题共5小题,每空1分,共15分)、购买力、、整体营销、顾客满意与企业目标同步达成。、服务价值、人员价值、、、组织因素、个人因素五、简答题(本题共4小题,每题5分,共20分)。可以通过以下表格说明推销观念与市场营销观念的主要区别。起点中心手段目标推销观念企业产品推销和促销通过增加销售量,实现利润增长市场营销目标市场客户需要整合营销通过使客户满意,?答:产业购买者购买决策过程经过以下8个阶段:(1)认识需要;(2)确定需求;(3)对所需物品进行详细的说明;(4)寻找供应商;(5)征求供货信息;(6)选择供应商;(7)选择订货方式;(8)检查合同履行情况,评价工作业绩。?答:大市场营销的特点主要有以下几点:(1)大市场营销的目的是打开市场之门,进入市场。(2)大市场营销的涉及面比较广。(3)大市场营销的手段较为复杂。大市场营销是6P因素的组合。即在市场营销组合的4P之外,再加上两个P,即政治权力与公共关系。(4)大市场营销投入的资本、人力、时间较多。。答:市场营销微观环境包括供应者、竞争对手、营销中介、最终顾客、公众、企业内部其他部门等。市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境等内容。六、论述题(本题共1小题,共20分)。(要求选择社会文化环境的三个方面进行举例说明)答:社会文化是指一个社会的民族特征、语言、教育水平、宗教、风俗****惯、价值观念、生活方式、社会阶层等的总和。社会文化因素通过影响消费者的思想和行为来影响企业的市场营销活动。例如,教育文化水平高低直接影响着企业的市场营销活动。主要体现在以下三个方面:第一,教育水平的高低直接影响人们的消费行为。第二,教育水平制约着企业市场营销活动,在文盲率高的地区,用文字形式做广告,难以收到好效果,而用电视、广播和现场示范表演形式,更容易为人们所接受。第三,教育水平不同,决定了用户对产品的要求不同。等等。要求学生选择社会文化环境的三个方面进行举例说明。