盘点2011家具行业年度十三大热点话题.doc

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品牌企业不足50家,要想在市场中占据有利位置,就必须打造过硬的品牌。十、????????????电荒、工荒打击家具业聚焦指数:★★★★话题:2011春节过后,不少中小家具企业主不约而同地发现,在油价、电价、工资都在上涨的时候,企业却出现用工荒、电荒。以家具大省广东为例,用工缺口超过百万,而物价飞涨,生活成本大大提高,家具厂普通工人开价3000月薪,仍旧难招满人。而深圳坪山部分中小家具企业也因为用电紧张而关门放假,只有一两位看门的大叔留守。据相关人员介绍,由于家具工厂属于高耗电企业行列,每周都被限电3天,之前接的订单都不能如期完成,更不用说新订单了。而佛山今年的错峰用电也提早了2个月,从2月下旬就开始了。点评:受“用电荒”、“用工荒”影响严重的工厂,以中小型为主。按照一些行业人士的说法,大都是“无技术”“无设备”“无创新”的工厂,只有当这样一批“三无”工厂不断被淘汰或转型成技术型企业,才能使中国家具行业得到长足的发展和进步。经过“用电荒”、“用工荒”洗礼的中小家具企业们,才能卸下“粗放型企业”的枷锁,朝着技术型制造企业迈进。?十一、?????国外家居品牌逐鹿中原聚焦指数:★★★★话题:欧美市场低迷,国外家居品牌纷纷谋划进军中国。第25届东莞国际名家具展上,Sunrise、CindyCrawfordstyle、CourtofVersailles、Wamsutta、Springmaid等国际著名家具品牌,以及CREATIVE和IMAX在内的美国著名家居饰品品牌集体亮相。第26届东莞国际名家具展上,又迎来CourtofVersailles法国凡尔赛宫家居、CindyCrawfordStyle美国辛迪?克劳馥家居、MagnussenHome加拿大麦隆之家家具、美国TommyHilfiger家居、美国ASHLEY、美国莱克星顿、马来西来祺玺(绿源)、印度SURYA地毯、UTTERMOST、美国ROWE时尚沙发、VeraWang王薇薇、美国JohnRichard家具相继亮相。而ASHLEY家具在国内的首家店,也在积极筹备中。点评:国内家具品牌一向喜欢给自己取洋名,当假洋鬼子,如今真洋牌家具大量进入,势必对国内家具市场造成一定的冲击。当然,今年中国家具市场的冷清也使国外品牌入中的进程出现了变数,国外品牌会否有水土不服的情况,亦尚未可知。?十二、?????“外行”凡客、美的涉足家居业聚焦指数:★★★★话题:4月6日,据透露,凡客诚品将进军家具市场,引起电商行业和家具行业人士的热烈讨论。另一方面,美的也在2011年发力整体橱柜和厨房配套市场;据悉,美的2012年还将进入整体卫浴和衣柜、书柜、鞋柜等内装产品领域。而前段时间有传言称国美电器陈晓正式辞职后已成立一家家居用品连锁公司,主要从事家居用品、饰品零售贸易,并将通过与相关企业合资、合作销售,又为这个话题推波助澜。点评:家居业、特别是家具行业吸引了这么多外行争相进入,皆因家居业前景大,且目前还没有路人皆知的大众领军品牌。从行业上看,家具业在某种程度上属少有的空白行业,品牌虽多但杂乱,没有强势品牌。大形势下,很多小企业势必呼吸困难,步履艰难。而家具业相对平均生存空间较大,更有机会抢占市场。再者家居行业技术要求较低,也是因素之一。??十三、?????婚房装修成2011年家居消费热点聚焦指数:★★★★话题:近年,随着生活水平的提高,中国家庭在婚房装修中投入的比例越来越高,婚房装修市场的巨大潜力也日益体现。据调查数据显示,目前国内消费者对婚房装修关注极高,且在婚房装修投入的成本也越来越大,婚房装修以一种刚需而存在,其市场潜力逐步凸现。但家居企业却并未专门开辟婚房装修的业务版块,没有一个卖场设有专门结婚家居用品专区,只能零星看到相关产品且不成体系。业内一致指出,目前国内婚房装修市场并不成熟。点评:虽然目前国内婚房装修市场还不足以成为相关企业独立的业务版块而存在,但其需求的增加是不可忽视的。企业可以将此作为一种业务手段,选择在结婚旺季做相关专题,以“结婚”为主题展开系列营销活动,例如产品促销、集采等,这样不仅能满足消费者的需求,还能提升企业的销量,一举两得。